彭博社近日撰文指出，在蒂姆·库克（Tim Cook）担任苹果首席执行官期间，苹果股东的收益令人瞩目。数据显示，库克任内苹果股价累计上涨 2,275%，若计入股息再投资，总回报率高达 2,736%。这一成绩让库克成为难以逾越的标杆，但 9to5Mac 专栏作者 Ben Lovejoy 认为，新任 CEO 约翰·特努斯（John Ternus）并不需要复制库克的管理路径。

从不到 3500 亿到 4.6 万亿

根据彭博社援引的数据，库克接手时，苹果市值不足 3,500 亿美元；到如今，这家以 iPhone 和 Mac 起家的公司已经成长为业务多元、市值约 4.6 万亿美元的巨头，产品线覆盖手表、AirPods 以及金融服务等领域。在库克执掌期间，苹果股价以总回报计攀升了 2,736%。

不必追逐财务数字本身

Ben Lovejoy 在文中提出，特努斯完全无需为「能否复制这种财务成功」而焦虑，理由有两点。

首先，库克及其前任都曾强调：财务成功是追求真正目标的副产品，而非应当直接追逐的对象。史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）有一句广为流传的话：「如果你专注于做出真正优秀的产品，利润自然会随之而来。」库克也表达过类似理念，称自己从不担心季度业绩，而是聚焦公司的长期方向。

其次，乔布斯在交棒时曾对库克说：「别问我会怎么做，只管做正确的事。」特努斯同样不应反复揣摩乔布斯或库克会如何选择，而应依照他自己认为最有利于打磨优秀产品、塑造健康企业文化的方式去经营苹果。

小结

Ben Lovejoy 推测，特努斯会成为一位与库克风格迥异的 CEO，正如库克之于乔布斯。关键在于不去套用过去的公式，而是向前看，借用卸任 CEO 的话来说——追随属于自己的「北极星」。