苹果地图正式进入「带广告」时代。8 月 25 日，苹果向 9to5Mac 确认，Apple Maps 的广告在过去几天已开始向用户推送，首批覆盖美国和加拿大，接下来几周会逐步扩大到这两个市场的全部用户。这是苹果广告业务近年来最受关注的一次扩张，也是它第一次把广告塞进一款被视为「系统级基础工具」的自带应用。

广告出现在两个位置

按照苹果的说明，地图内的广告只出现在两个入口。

第一个是搜索之前：打开搜索界面时，「建议地点」列表中会插入一条商户广告。第二个是搜索之后：当广告与用户的搜索内容相关时，会出现在搜索结果里。

从呈现形式看，这些广告与普通商户条目几乎没有区别，同样是名称、类别、评分和距离的排布，唯一的差别是条目上带有一个蓝色小徽标，标注「Ad」（广告）。也就是说，苹果没有采用横幅或插屏那类强侵入式的形态，而是选择了与内容混排的原生广告路线。

这套方案并非临时决定。苹果早在今年 3 月就已宣布，地图广告将于夏季在美国和加拿大上线，当时的发布背景是苹果推出面向各类规模企业的一体化平台 Apple Business。8 月 14 日，商家端的广告预订通道先行开放，入口设在 ads.apple.com/maps。

隐私说法与外界质疑

隐私是苹果在这次发布中反复强调的部分。苹果新闻室的表述是：

地图广告延续了苹果在广告业务上一贯的隐私优先做法，并保持地图用户当前已有的隐私保护水平。用户的位置信息，以及他们在地图中看到和互动过的广告，都不会与其 Apple 账户关联。个人数据保留在用户设备本地，苹果不会收集或存储，也不会与广告主或其他第三方共享。

换句话说，苹果的地图广告不做跨应用追踪，也不构建个人画像，投放主要依赖当次搜索意图与位置的即时相关性。

不过外界并不完全买账。9to5Mac 在 7 月做过一次读者投票，绝大多数参与者认为苹果应该彻底退出广告业务。该媒体编辑 Ben Lovejoy 在评论文章中给出了两点反对理由：其一，即便苹果确实没有做追踪式投放，绝大多数其他应用和网站都在做，多数普通用户会默认苹果也是同一套玩法，这种认知即使不公平，也会损害苹果长期经营的隐私形象；其二，广告让产品显得廉价——对免费应用和网站而言广告是维持运转的必要之恶，但苹果本身依靠高价硬件盈利，并不需要这笔广告收入。他还引用了科技评论人 John Gruber 的类比：在苹果自带应用里放广告，就像早年廉价 Windows 笔记本上贴的「Intel Inside」标签，用户能理解低价机型需要一切可能的收入来源，却很难接受苹果为此牺牲产品观感。

苹果给商家开出的条件

面向广告主一侧，苹果给出了一份相当直接的招商说明。

公司称，Apple Maps 每月发生的商户相关搜索超过 10 亿次，而每两次商户搜索中就有一次会促成用户的实际行动，例如导航前往、拨打电话或访问网站。援引 GWI 2025 年第一季度 Core Study 的数据，苹果还提到 Z 世代与千禧一代合计占 Apple Maps 用户的 57%。

为了吸引首批商家，苹果推出了名为「开业促销」的限时优惠：符合条件的商家通过信用卡付款预订地图广告，可获得相当于消费额 15% 的月度账单返还，最长持续一年，返还额度每月上限 1000 美元，次月到账。该优惠的预订截止时间为 2026 年 10 月 11 日。

对中国用户意味着什么

需要明确的是，本轮地图广告目前只在美国和加拿大上线，中国内地的苹果地图用户暂时不会看到这些内容，苹果也没有公布向其他市场扩展的时间表。

真正值得留意的是趋势本身。地图是使用频次极高、商业意图极强的入口，苹果此前的广告业务主要集中在 App Store 搜索广告和新闻类应用中，如今把广告位延伸到自带地图，说明服务收入的增长压力已经开始改变苹果在自家系统应用上的取舍。对同样在做地图和本地生活服务的其他厂商而言，这也是一份现成的参照：如何在不做用户画像追踪的前提下，把即时搜索意图变成可售卖的广告库存，苹果给出了一个可执行的样本。