据深圳市市场监管局通报，一家小型 GEO（生成式引擎优化）服务商因”套取 AI 收录标准、批量编造虚假排名”等违规行为，被依法处以 5 万元罚款。这是监管部门针对借 AI 搜索进行虚假宣传的又一典型案例，也为正在兴起的 GEO 服务行业划出了合规红线。

什么是 GEO：瞄准大模型回复的”AI 广告”

GEO 自 DeepSeek 等大模型爆红后逐渐兴起。与争夺网页排名的传统 SEO 不同，GEO 瞄准的是大模型的回复内容：服务商通过研究 AI 的回答偏好，生产并投放更容易被 AI 引用的内容，帮助商家在 AI 问答中获得曝光，也就是通常所说的”AI 广告”。

违规手法：探测偏好、套取标准、编造评分

监管调查发现，被处罚的公司通过一套”GEO 分析系统”主动探测大模型的回复偏好，向 AI 平台套取收录标准；为了提高广告内容被 AI 引用的概率，该公司还编造虚假行业评分，并将相关信息发布到多个社交平台。深圳市市场监管局认定，该行为违反《网络反不正当竞争暂行规定》第八条及《反不正当竞争法》第九条，构成虚假宣传，最终作出罚款 5 万元的处罚。

同类案例已非个例

类似案件此前已有发生。今年 6 月，北京市朝阳区市场监管局通报了一起同类案件：一家 GEO 服务商在官网虚构自身评分 99.6 分、市场占有率 49%、续费率 99% 等数据，干扰了 AI 搜索产品的正常运行，同样被处以 5 万元罚款。

监管部门提示，企业切勿依托 AI 工具探测平台评分规则、批量编造虚假排名及数据并全网分发，此类协助他人虚假宣传的技术服务行为明确违反反不正当竞争相关法律。随着 AI 商业化与配套营销手段不断演进，针对 AI 优化与虚假宣传的监管正在持续收紧。