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折叠iPhone心理价781美元，实售恐超2000

2026 年 8 月 30 日

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苹果首款折叠屏 iPhone 预计在 9 月 9 日的「Surprise and shine」发布会上亮相，但一份新出炉的消费者调查显示，市场愿意为它掏的钱，只有传闻售价的三分之一左右。有意思的是，同一时间，两家市场研究机构却对它的出货量给出了相当乐观的预测。

四分之三的人说不感兴趣，但反过来看是四分之一说感兴趣

这项调查由科技媒体 CNET 委托舆观调查网（YouGov）完成，时间为 2026 年 8 月 13 日至 17 日，采用在线方式访问了 2605 名美国成年人。

被反复引用的那个数字是：75% 的受访者表示对购买折叠屏 iPhone 没有兴趣。按代际拆分，明确表示不会买的比例依次为婴儿潮一代（1946—1964 年出生）83%、X 世代（1965—1980 年）77%、Z 世代（1997—2012 年）69%、千禧一代（1981—1996 年）68%。

9to5Mac 作者本·洛夫乔伊（Ben Lovejoy）提出了另一种读法：标题写的是 75% 不感兴趣，真正值得注意的其实是仍有多达 25% 的人感兴趣。他给出的正向兴趣数据为婴儿潮一代 13%、X 世代 23%、Z 世代 31%、千禧一代 32%（婴儿潮一代两组数字合计不足 100%，意味着还有部分人未明确表态）。对一个至今仍属小众的产品形态而言，四分之一的潜在兴趣确实不算低。

真正的落差在价格

调查中最扎眼的一组数字是支付意愿。美国成年人平均愿意为折叠屏 iPhone 支付 781 美元——这个数字甚至比标准版 iPhone 17 的 799 美元起售价还低 48 美元。

分代际来看：Z 世代平均愿付 919 美元，千禧一代 859 美元，X 世代 690 美元，婴儿潮一代只有 572 美元。

而多方消息预测，苹果这款机型（传闻名为 iPhone Ultra）的起售价不会低于 2000 美元，也有说法指向约 2500 美元。即便按最乐观的 Z 世代心理价位计算，也只覆盖了传闻定价的四成上下。洛夫乔伊本人的判断是，首代折叠 iPhone 的实际购买人群比例很可能只有极低的个位数百分比；他也承认，苹果新品发布后消费者实际付出的金额，往往显著高于事前调查中声称的意愿。

涨价预期正在改变换机节奏

支付意愿走低的背景，是整个手机行业的涨价预期。

苹果首席执行官蒂姆·库克此前提到，受内存价格大幅上涨影响，公司已上调部分产品定价。苹果在 2026 年 6 月调高了 Mac、iPad 等产品售价，当时 iPhone、Apple Watch 和 AirPods 未同步调整。8 月 24 日，彭博社记者马克·古尔曼报道称，苹果正准备提高 iPhone 售价；若 iPhone 18 Pro 起售价上调 100 美元，美国市场起售价将达到 1199 美元，高于 iPhone 17 Pro 当前的 1099 美元。

调查显示，41% 的受访者因预期涨价而重新评估换机计划：5% 倾向买更旧或更便宜的型号，4% 考虑换品牌，4% 打算买翻新机或二手机，9% 表示只有以旧换新或运营商补贴能抵消成本才会升级。另有 22% 的人称无论苹果发布什么都不打算近期换机，这一比例在千禧一代中为 16%，婴儿潮一代则达到 27%。

机构却看多：首年出货有望破千万

消费者调查偏冷，机构预测却偏热。

彭博社援引 IDC 高级研究总监纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）的说法称，尽管定价高昂，这款折叠 iPhone 预计将在上市首年「交付超过 1000 万台出货量」。作为参照，三星采用类似护照式比例的新款 Galaxy Z Fold 8，256GB 存储加 12GB 内存版本起售价为 1899 美元。

Counterpoint Research 此前的预测则是：2026 年书本式折叠机型将占全球折叠手机出货量的 76%，高于 2025 年的 52%，苹果入场会带动整体市场同比增长 21%。该机构还预计，三星 2025 年在折叠市场的 40% 份额，到 2026 年将降至 32%，而苹果仅 2026 年就能拿下 25% 的出货份额。

IDC 的口径略有不同——它认为苹果入场将帮助折叠品类避免今年出现两位数下滑，该品类今年将增长 12.6%，明年加速至 18%，苹果最终会在 2027 年占据全部折叠出货量的 40%。需要说明的是，Counterpoint 的份额预测只覆盖 2026 自然年，而 IDC 的 1000 万台是折叠 iPhone 上市后完整第一年的口径，两者不能直接相加比较。