2026 年 7 月，Meta 在其官方 Instagram 上发布了一支新的 AI 品牌广告。画面温馨明亮：孩子在草地上奔跑、情侣在屋顶看彩虹、老友重逢拥抱——但配乐的歌词却在唱”地球真的要死了”。
这大概是 2026 年最让人摸不着头脑的科技广告之一。
广告讲了什么
广告开场是黑白画面，快速闪过一系列恐慌新闻标题——”AI 将夺走我们的工作””AI 会让人更孤独””AI 正在引发全球危机”。紧接着旁白斩钉截铁地反驳：”我们完全不同意。”画面随之转为彩色，涌进各种温暖日常：一对情侣在屋顶伴着彩虹跳舞、少年们跳入湖中、婴儿在父母怀中微笑。
结尾旁白说道：”叫我们乐观主义者，叫我们梦想家，随你怎么叫。但我们押注的是人，我们喜欢这些赔率。未来属于每个人。”
广告还特意展示了 Meta 智能眼镜的”安全”使用场景——比如用眼镜帮助视障人士，而非此前广受争议的偷拍女性等画面。
问题出在配乐
这支广告选用的背景音乐是 David Bowie 1972 年的经典作品《Five Years》。这首歌讲的是人类得知地球只剩五年寿命后的群体恐慌。开头的歌词是：”消息刚刚传来，我们还有五年可哭。播报员哭到满脸是泪，地球真的要死了。”
广告截取了歌曲中反复出现”people”一词的段落，单听起来确实昂扬亲切。但略往前回溯几句，原意就彻底暴露——这不是一首关于希望的歌。
Meta 发言人对此的回应是，David Bowie 本人对这首歌的解释是”对未来的乐观”。他们引用了一段 Bowie 1972 年的采访，称他希望”把人们对未来的恐惧转化为乐观的浪潮”。
舆论两极分化
社交媒体上的反应迅速分裂。有用户称赞这是一个大胆的艺术选择，认为 Bowie 的歌最终还是关于生命的珍贵。也有人批评 Meta 在淡化存在性威胁。”我不需要扎克伯格的 AI 在我觉得世界快完蛋的时候来安慰我——我需要的是在气候问题上采取行动，”一位用户在 Threads 上写道。
截至 7 月下旬，这支广告在各平台累计观看超过 1500 万次。将末日歌词与 Meta 的微笑 AI 形象混搭的梗图也在网上广泛传播。
这暴露了什么
这不是科技公司第一次借用反乌托邦文化符号来包装自己。问题在于，当一家公司每年为 AI 基础设施投入数千亿美元时，那种不假思索的乐观主义恰恰可能吞噬对负面信息的正常警觉。
当前仅有 16% 的美国人认为 AI 会在未来 20 年内对社会产生积极影响。在这样的公众信任背景下，Meta 需要用广告来弥合消费者信心与公司热情之间的鸿沟。但如果连配乐都选得如此拧巴，这本身就说明了一些问题。
信息来源：Wired、Business Insider