11 月 12 日，国际数据公司（IDC）发布 2026 年第三季度中国平板电脑市场季度跟踪报告。数据显示，当季中国平板电脑出货量为 660 万台，同比下降 22.3%。这是单季度出货量在连续 12 个季度后首次跌破 700 万台，降幅也创下 2020 年第一季度新冠疫情以来的最大值，市场首次出现同比双位数下滑。

IDC 指出，伴随成本上涨压力充分向销售端传导，市场出货量降幅较上半年显著扩大。消费与商用两大市场的表现继续背离：消费平板出货量同比下降 24.9%，头部厂商接连上调售价推动市场均价环比提升 8.6%，价格上涨对购买意愿的抑制进一步显现；商用平板出货量同比增长 9.6%，受 7、8 月教育行业需求高峰带动，但 9 月需求已明显减弱，增长势头预计难以延续。

前五厂商排名

第三季度，中国平板市场前五厂商座次与上一季度保持一致，但中游厂商份额继续提升。具体格局如下：

• 华为继续位列第一，市场份额 24.1%（去年同期 32.1%，下降 8.0 个百分点）。尽管消费与商用平板均大幅提价，但凭借鸿蒙生态互联能力、品牌影响力与渠道布局，华为仍保持领导地位。
• Apple位列第二，市场份额 22.6%（下降 1.5 个百分点）。受 6 月底上调售价影响，其第三季度出货量同比下降 27.2%，产品结构明显向低价数字版机型倾斜。
• 联想位列第三，市场份额 17.9%（提升 7.5 个百分点），出货量同比增长 33.2%，是前五中唯一实现增长的厂商。小新系列守住性价比，拯救者系列快速放量，商用市场份额升至第一。
• 小米位列第四，市场份额 10.8%（基本持平）。平板 9 系列新品上市带动份额企稳回升，小米平板 9 Pro Max 凭借自研芯片玄戒 O3 的首发优势获得较好反馈。
• 荣耀延续第五位，市场份额 7.6%（下降 0.5 个百分点）。新品平板 X10 Pro Max 借助价格优势拓展 13 英寸及以上大屏市场，商用端在教育采购高峰期下延续高速增长。

需求加速分化

受成本上涨影响，平板产品价格逐步抬升，部分厂商被迫放弃入门级价位区间：千元以下入门级市场规模同比缩减 51.4%。与此同时，中高价位段份额持续提升——2026 年第三季度，中国平板市场 3000 元及以上机型出货量占比约为 45%，环比提升近 10 个百分点。

IDC 预计，此轮成本压力将持续至 2028 年，2026 年第四季度及 2027 年中国平板市场出货量规模将面临较大挑战。厂商需重新评估迭代节奏与备货目标，并在本轮调整中加快 AI 能力与实际场景的融合，持续提升产品价值定位。