你搜完一个问题，有没有发现答案直接出现在最上面，而下面那些蓝色链接越来越难找？这不只是你的错觉。谷歌近年来不断调整搜索的呈现方式，把 AI 生成的结果顶到最前，把真正的内容网站越压越深。

“假设搜索已经死了”

几家大出版集团的高管已经公开为此做准备。康泰纳仕（Condé Nast）首席执行官罗杰·林奇在今年 5 月表示，他告诉团队：”假设已经没有搜索了，你们得按搜索流量为零来规划业务。”《今日美国》首席执行官迈克·里德也在播客里直言：”传统的谷歌搜索模式已经坏了。”

当搜索不再把用户导向网站，靠流量为生的媒体、博客和中小内容平台，第一次面临”被绕开”的生存危机。

从十根蓝链接到一段 AI 总结

变化并非一夜发生。2024 年 5 月，谷歌在多数搜索结果页顶部上线了由 Gemini 驱动的”AI 概览”，直接把人类知识汇总成要点。2025 年，它全面转向”AI 模式”，谷歌母公司 Alphabet 首席执行官桑达尔·皮查伊称之为”对搜索的彻底重塑”。到今年 5 月，谷歌又宣布”25 年来搜索框最大的一次升级，已用 AI 完全重做”。

独立网站”All About Berlin”的运营者尼古拉·布利亚纳今年发文称”AI 正在杀死 All About Berlin”。他明确指出，流量从 2024 年谷歌力推 AI 概览、把内容方不断往下挤之后就开始萎缩。

对普通用户来说，直接拿到答案确实更快。但对整个互联网的商业模式而言，点击这个动作正在变少——广告第一次难以确定自己到底影响了谁。谷歌联合创始人拉里·佩奇早在 2000 年就曾预言：”人工智能将是谷歌的终极形态。”如今看来，它正在一步步变成现实。

来源：The Ringer