苹果将于 9 月 9 日上午 10 点（太平洋时间）举行秋季发布会，主题为「Surprise and Shine!」。按照外界普遍预期，这场发布会的主角将是 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及传闻已久的苹果首款折叠屏手机（或命名 iPhone Ultra / iPhone Fold）。但一个反常的信号是：标准版 iPhone 18 今年秋天可能不会出现——如果成真，这将是苹果史上首次在秋季发布会上跳过基础款。
基础款或推迟到明年春季
据多方爆料与分析机构判断，苹果今年倾向于优先发布利润更高的高端机型，而将更便宜的标准版 iPhone 18 推迟到 2027 年春季，可能连同 iPhone 18e、第二代 iPhone Air 一起组成新的春季产品线。
这一变化发生在新任首席执行官约翰·特努斯履新之后。特努斯于 9 月 1 日正式从蒂姆·库克手中接棒，这场发布会将是其主导的首个重大产品周期。
为什么突然改变节奏
最直接的推手是持续的内存芯片短缺，它推高了几乎所有电子产品的成本，苹果也未能幸免。今年 6 月，时任 CEO 库克曾公开承认，苹果将上调产品价格以应对制造成本。
市场研究机构 IDC 的高级总监 Nabila Popal 表示，苹果「秋季会发布三款机型，也就是 18 系列中偏高端的一侧，中端和入门设备则放到春季」。她认为这是一步聪明的策略：苹果希望把通常极强的第四季度营收，与相对疲软的来年春季业绩拉平。随着产品阵容扩张，Pro 与 Pro Max 对愿意花钱的消费者更具吸引力，把便宜的机型推后，反而能为更贵的产品制造热度。Popal 将这一思路称为设备的「高端化」。
折叠屏手机本身也被传定价约 2000 美元。事实上，三星 2026 款 Galaxy Z 折叠系列、谷歌新款 Pixel 11 Pro Fold、摩托罗拉 Razr 2026 均已涨价，整个折叠品类正变得越来越贵。
租赁与以旧换新缓冲高价
为缓解高昂售价带来的压力，苹果正转向分期与以旧换新方案。今年 7 月，苹果推出 iPhone 租赁计划，用户按月付费使用最新机型，新机发布后即可更换。Popal 指出，大多数消费者本就通过分期或以旧换新购买 iPhone，「我们可以预期更激进的以旧换新来缓冲价格」。
全球电子协会首席经济学家 Shawn DuBravac 对涨价的最终走向持乐观态度。他认为，从历史看，技术的通缩效应最终会传导到消费者身上，只是市场需要时间 stabilizing。换言之，新技术上市价格偏高，但制造效率与竞争终将压低成本。不过他也不讳言，折叠屏短期内的高价可能难以改变。
在内存危机与涨价的大背景下，所有智能手机的制造成本都在上升，便宜机型对厂商的吸引力下降，翻新设备销量则在持续增长。「廉价智能手机的时代已经结束。」Popal 如此总结。
