据路透社 9 月 30 日报道，宝马在投资者活动上公布了一项重组计划，重点包括扩大人工智能应用、精简管理层以及推出两款新车型。此前宝马连续发布盈利预警、股价大幅下挫，公司希望以这项计划重振投资者信心。

业绩承压：中国市场疲弱成关键

欧洲汽车业正面临需求低迷、中国车企竞争加剧以及美国关税压力。以经营稳健著称的宝马，今年 6 月再次发布盈利预警，这是其三年多来第三次因中国市场表现疲弱而发出预警。过去一年，宝马股价累计跌逾三分之一，降至六年多来的最低点。公司把 2028 年核心汽车业务的中期利润率目标定在 3% 至 5%；到 2030 年代初，希望重新提高到 8% 至 10%，而最新业绩显示这一数字仅为 2.3%。

组织瘦身：管理层精简两成

宝马计划到 2027 年年中，削减五分之一的部门和相应管理岗位，下属组织层级也将进行同等幅度的缩减。受影响的岗位预计约 8000 个，主要集中在德国白领岗位，通过自愿离职计划推进；公司已于 7 月与劳工代表达成协议。截至 2025 年底，宝马全球员工总数略低于 15.5 万人。

人工智能：从产线延伸到决策

人工智能将成为提高组织效率、加快决策速度的重要手段。据媒体报道，宝马采购部门已部署名为 AIconicAgent 的生成式人工智能系统，可检索企业信息并辅助员工完成采购任务。此次重组将人工智能的应用范围，从制造、工程、供应链等传统领域，延伸到企业运营与决策流程本身，目标是用更短的开发周期和更快的决策路径应对竞争。

产品与区域：按市场分化布局

宝马也在根据主要市场的分化需求调整产品。欧洲市场将在 2028 年迎来一款入门级纯电车型；美国市场则会推出一款面向较富裕消费者的新豪华 SUV。在中国，宝马计划进一步推进生产本地化，并在自动驾驶、软件集成等技术领域更多借助本土合作伙伴，从中国向东南亚出口车型也在研究之中。今年 5 月接任 CEO、此前负责生产业务的内德利科维奇表示，这些计划将帮助宝马应对未来几年决定行业走向的激烈竞争，并强调”这不是一项降本计划”。