OpenAI 正在 ChatGPT 内部拉起一道”广告围墙”。据 The Information 报道，OpenAI 近日悄然收紧广告政策，不再接受以纯图像生成、纯语音生成为卖点的产品广告在 ChatGPT 平台内投放，视频类广告目前暂未受限。Adobe 美洲媒体高级总监 Doug Wyatt 公开证实了这一调整，Adobe 此前在 ChatGPT 试点中投放的 Acrobat Studio 与 Firefly AI 图像生成器广告首当其冲。

同步切断自然流量

更值得竞品警觉的是，这次调整不止于付费渠道。OpenAI 还调整了 ChatGPT 的对话发现机制：当用户提出”图片编辑器””图像生成器”等操作性查询时，ChatGPT 已经停止返回外部引用链接，原本可能导出的搜索结果被一并掐断。换言之，竞品在 ChatGPT 内同时失去了自然流量和付费推广两条获客通道。

视频类广告暂未受限，体现出政策的不对称性：图像与音频是 ChatGPT Images 2.5 与 7 月推出的 ChatGPT Live 语音最近发力的两个品类，而视频生成尚未在 OpenAI 体系内形成对位产品，开放窗口被有意保留。

收入与护城河之间的取舍

广告业务正成为 OpenAI 的重要变现支柱。公开报道显示，OpenAI 于 2026 年 2 月在美国启动广告测试，初期仅面向免费用户与低价订阅版用户展示广告，业务上线不足 200 天，年化收入运行率已突破 10 亿美元（约合 67.28 亿元人民币），目标是在 2026 年内将广告销售推进到 25 亿美元（约合 168.21 亿元人民币）级别。同时 ChatGPT 月活跃用户已超过 10 亿，绝大多数并非付费订阅者，广告被 OpenAI 视为挖掘免费用户商业价值的核心抓手。

主动砍掉高客单价的创意软件广告主，意味着在短期收入和长期生态护城河之间，OpenAI 选择了后者。类似做法在数字媒体行业并不鲜见：新闻机构和视频流媒体平台历来拒绝直接竞品的广告投放，这本质上是一种”围墙花园”策略，目的是把用户黏性牢牢锁在自己的功能生态里。

行业示范效应

随着 ChatGPT 月活突破 10 亿，OpenAI 任何广告政策调整都会被各大品牌和数字广告行业紧盯。一旦该政策后续扩展到更多竞品品类，依赖 ChatGPT 获客的 AI 创意工具厂商将被迫重新设计增长路径：付费推广与自然流量两条传统获客通道都被压窄，独立 AI 工具必须转向自有官网、社交媒体、应用商店之外的引流组合。