一个新标签：AI Persona

全球最大的音乐流媒体平台 Spotify 在 8 月 11 日宣布，将给 AI 生成的虚拟艺人打上「AI Persona」标签。从 9 月中旬起，凡是身份可能由 AI 生成的艺人资料，会在艺人主页横幅与简介区、搜索结果，以及歌单中的曲目行上出现这一标识，明确告诉听众：这个艺人的身份可能是 AI 生成的，并不代表真实的人。

更关键的是默认规则：被标记为 AI Persona 的艺人，将不会被纳入任何编辑或算法推荐。也就是说，除非听众主动关注了某个 AI 虚拟艺人，否则在个性化推荐流里不会再看到它的歌。

两种标签，人工加 AI 双重把关

Spotify 允许艺人通过后台主动申报自己的资料代表一个 AI Persona。但平台明确表示，不会只靠自觉。对于名称与头像看上去像照片级 AI 生成身份的艺人，Spotify 的审核团队会主动介入，先从达到一定受众阈值的资料入手。

两条路径产生两种标识：艺人自行申报的，标为 AI Persona；由 Spotify 审查后认定的，标为「Likely AI Persona（疑似 AI 身份）」。点开标签，听众能看清属于哪一类。被平台打标的艺人会收到通知，并有机会自行申报或申诉。

Spotify 在公告中写道：「真正的艺人—乐迷连接，只能建立在信任与真实之上。在音乐里，这意味着听众需要能够相信，音乐背后的那位艺人，确如其自称。在生成式 AI 的时代，这一点比以往任何时候都重要。」

为什么动手：虚拟艺人在抢真实艺人的播放量

推出标签的直接动机，是把「深度伪造」式的虚拟艺人与真实表演者区分开，避免后者在流量上吃亏。

过去一年，Spotify 称其移除了 7500 万首垃圾音轨，而平台正经曲库规模为 1 亿首。AI 工具制造的海量仿冒音乐，正是垃圾音轨的重要来源。

已经有现成案例。Velvet Sundown 是一支 70 年代风格的美国摇滚「乐队」，月听众约 11.7 万，其资料把自己描述为「合成音乐项目」；在粉丝追问下，其社交账号才承认这是 AI 创作，介于人与机器之间。另一例是灵歌歌手 Sienna Rose，曾病毒式冲进平台 Top 50，月听众超过 50 万，却从未办过演出、也没发过任何视频，身份是否 AI 至今语焉不详。

同行在怎么做

Spotify 并非唯一出手的一方。Apple Music 在 2026 年 3 月推出了「AI Transparency Tags（AI 透明标签）」，但完全依赖厂牌与发行方自行申报，背后没有主动审查。YouTube Music 要求对拟真合成内容进行披露，却尚未建立可类比的标签体系。Deezer 则是少数真正扫描音频来识别 AI 生成内容的平台，而不只信任元数据。

对 Spotify 而言，标签本身只是透明化的一步；真正有约束力的是推荐降权——被发现藏匿身份的 AI 虚拟艺人，将失去平台最主要的发现入口。在 AI 音乐创作门槛越来越低的当下，这一刀，切在「被发现」的成本上。

来源：The Guardian（2026 年 8 月 11 日），综合 Spotify 官方公告