索尼影业与漫威影业联合出品的《蜘蛛侠：崭新之日》尚未正式开画，其全球宣传合作伙伴活动已创下好莱坞影史最高纪录。

165个品牌，3.09亿美元媒体价值

据Deadline独家报道，该片宣传合作伙伴活动的累计媒体价值达到3.09亿美元，超越了此前由索尼自身保持的纪录——2019年《蜘蛛侠：英雄远征》的2.88亿美元。

本次活动共吸引165个品牌参与，覆盖汽车、餐饮、电子、游戏、航空等多个领域。社交分析公司RelishMix数据显示，该片在TikTok、YouTube、Facebook、X（原Twitter）及Instagram五大平台的社交媒体总触达量达28.6亿人次，超过《复仇者联盟4》终局之战的24亿和《复仇者联盟3》的20亿，是26部超级英雄类型片社交平台平均值的3.2倍。

核心合作品牌一览

**宝马（BMW）**作为全球合作伙伴，片中大量出现宝马新款iX3纯电SUV与5系轿车，还专门制作了一支名为”Big Screen”的品牌定制短片。

**三星（Samsung）**推出Galaxy Z折叠屏系列与Galaxy Watch智能手表联动推广，剧中彼得·帕克使用的手机即为三星产品，雅各布·巴塔伦（饰演内德）还出演了三星广告。

**麦当劳（McDonald’s）**在全球80个国家推出快乐餐活动，含12款迷你背包钥匙链，其中13个市场面向成人消费者发售，口号为”Great Power Awaits”（伟大的力量即将到来）。

**小凯撒披萨（Little Caesars）**在美国市场推出蜘蛛侠主题”Webberoni Pizza”，还原了剧中彼得公寓场景进行线下体验活动，限量包装盒在二手交易平台上的叫价一度高达百万美元级别。

此外，《堡垒之夜》（Fortnite）同步上线三款蜘蛛侠皮肤、惩罚者皮肤及相关道具；PUBG Mobile开展沉浸式整合营销；新加坡酷航（Scoot）涂装了两架主题飞机重点投放亚太市场。

索尼高管的”全年龄”定位

索尼品牌战略与全球合作执行副总裁杰弗里·戈德西克在接受采访时表示：”这是一部真正适合8岁到80岁观众的影片，它面向所有人。当拥有如此丰富的合作伙伴矩阵时，就能触达不同群体，而非只点燃某一个年龄段。”

该片已于7月29日在中国内地上映，7月31日北美正式开画，首周末全球票房预期约4.7亿美元。

来源：Deadline