苹果候任首席执行官约翰·特努斯（John Ternus）将在今年 9 月正式接棒，外界普遍预期这位硬件业务负责人上任后会做出一系列调整。但至少有一项业务已经吃下定心丸：据多方报道每年亏损约 10 亿美元的 Apple TV 流媒体服务，不会被开刀。

「势头正猛，会继续加码」

在《足球教练》（Ted Lasso）第四季首映礼的红毯上，特努斯对路透社明确表态，接任后将继续推进流媒体业务：「我认为 Apple TV 眼下势头非常强劲。有这么多精彩的剧集、迷人的角色和故事，我们会继续在这个势头上加码。」

苹果自 2019 年推出流媒体服务以来，拿出过不少成绩单：电影《健听女孩》（CODA）摘得奥斯卡最佳影片，赛车电影《F1》票房大卖，《片厂风云》（The Studio）和《足球教练》先后斩获艾美奖。去年，苹果把服务名称中的「+」去掉，正式更名为 Apple TV。

库克站台：要做最好，不做最大

现任首席执行官蒂姆·库克与特努斯一同出席了首映礼。库克透露，作为交接的一部分，他正在向特努斯分享自己对娱乐业务的理解。谈到战略定位时，库克说：「我们的角色是做到最好，这是我们的赛道。我们不追求最多，有别的公司在做那件事。我们追求的是最好，而且我觉得我们已经找到了节奏。」

库克还表示，只要苹果能带来独特的技术价值，公司对娱乐领域的更多合作持开放态度。他举了与一级方程式赛车（F1）的合作：为拍摄布拉德·皮特主演的电影《F1》，苹果定制了摄像机，让观众仿佛置身赛车之内；如今 F1 比赛在美国由 Apple TV 独家转播，苹果还在 Apple News 等应用里提供积分榜和赛事报道。「我们会做那些能带来独特价值、能以别人做不到的方式创新的事情。F1 就是这样，我们对目前的进展和收视数据非常兴奋，未来可能会有更多类似的项目。」

上个月，苹果服务业务负责人埃迪·库伊（Eddy Cue）也曾表示，公司的目标是在流媒体和院线提供「更好、更多」的内容，电影《F1》的续集已在筹备之中。

亏损为何不是问题

对比来看，流媒体行业烧钱换增长并不罕见，而苹果的底气在于：流媒体在其业务版图中扮演的更多是生态黏合剂的角色——它与硬件销售、服务订阅捆绑，为整个苹果生态增加留存价值，并不需要单独盈利来证明存在意义。在接受 Deadline 采访时，特努斯对 Apple TV 现有团队不吝赞美，称赞库伊团队的工作，同时拒绝透露上任后的具体计划：「你们得等着看。」

至少从两代掌门人的公开表态看，这项一年烧掉约 10 亿美元的业务，在权力交接之后依然安全。

来源：9to5Mac、路透社