从「一层壳」到「主入口」

Similarweb 在这份关于生成式 AI 格局的分析中指出，AI 最初只是叠加在传统搜索之上的一个附加层，如今已经深度嵌入整个搜索流程：用户先看到 AI Overviews 给出的摘要式答案，接着可以顺势进入对话式的 AI Mode 继续追问，全程不需要离开谷歌。

数据同样印证了这一趋势：AI Mode 的访问量从 2025 年 6 月的 1.26 亿次，增长到 2026 年 5 月的 2.79 亿次，接近翻倍还多。

用户的搜索习惯也在同步变化。Similarweb 数据显示，过去一年谷歌搜索的平均查询长度明显变长——人们正在放弃简短的关键词式搜索，转而输入更长、更自然的对话式提问，这种提问方式显然是为 AI 量身定制的。

谷歌从「入口」变成「终点」

这组数据背后是一个更深层的转变：在「十条蓝色链接」的时代，谷歌是通往各个网站的大门；而现在，谷歌本身正在变成目的地——它从自己索引的网站中抽取信息、直接给出答案，用户停留在谷歌平台上的时间随之增加，点击链接跳出去的次数则越来越少。

对内容网站和新闻出版商来说，这不是好消息。AI 引用来源却不带来点击，导流流量持续流失。Similarweb 去年就报告过这一趋势，并特别指出新闻类网站受到的冲击最为严重。作为回应，网络基础设施公司 Cloudflare 近期推出了新工具，允许网站主屏蔽 AI 爬虫，除非 AI 公司通过其内容市场付费获取访问权限。

引用多了，点击未必多

报告中还有一组值得玩味的数字：过去一年，带有引用来源的 AI 回答数量增长了五倍以上。但截至 2026 年 5 月，美国 ChatGPT 桌面端查询中带引用的比例仅有 6.8%。分行业看，旅游、零售和体育类查询获得引用回答的频率相对更高。

不过出版商也并非全无希望。至少在 ChatGPT 这边，情况出现了转机：5 月 7 日的一次搜索功能更新之后，美国桌面端 ChatGPT 访问中最终落地到外部网页的比例，从 2026 年 3 月的 25% 提升到 5 月 30 日的接近 60%，翻了一倍还多。这说明只要 AI 回答中的链接足够醒目，用户还是愿意点进去看的。

大势难改

即便有这些局部改善，AI 搜索的整体走向并没有变化：谷歌正在从通往开放互联网的「门户」，转型为一个自成一体的「终点站」。对依赖搜索流量生存的网站而言，如何在 AI 答案中被引用、被看见，正在取代传统的搜索排名，成为新的生存命题。

来源：TechCrunch（原文作者：Sarah Perez，数据来自 Similarweb 报告）