Reddit 官方数据显示，该平台目前每天有超过 1.3 亿人访问，社区数量超过 10 万个。

从「关键词匹配」改成「读懂规则意图」

这套工具被命名为 Rules Hub（规则中心）。版主可以在其中选择哪些社区规则需要自动执行、规则被触发后采取何种动作（送入审核队列、过滤或直接移除），并在正式启用前预览效果，事后还能查看日志与数据洞察，了解规则的实际运行情况。

与现有方案最核心的区别在判定方式。眼下大量子版块依赖的自动审核工具 Automoderator（通常简称 Automod），其判定逻辑建立在精确的关键词与模式匹配之上——规则里写了哪个词，就拦哪个词，不看上下文。Rules Hub 则改用大语言模型来评估「一条帖子或评论是否符合某条规则的意图」。

Reddit 在官方博客中表示，这种做法「能够更好地处理语义细微差别、自然语言和边缘情况，同时保留版主的控制权」。

对这次替换，Reddit 首席执行官史蒂夫·霍夫曼的表态相当直白。他称 Automod 一直是「最重要的版主工具之一」，但同时也「难学、难维护，严重依赖脆弱的关键词匹配、正则表达式，以及那些继承下来、往往整个版主团队里没几个人真正搞得懂的配置」。他的结论是：「我们可以做得更好。」

已在 700 多个社区测试数月

Reddit 称，Rules Hub 在过去数月中已经进行了早期测试，参与者是来自 700 多个社区的新手与资深版主，其中包括 Reddit 版主委员会网络的成员。

现阶段测试范围扩大到所有新创建的社区。Reddit 发言人罗莎·金向 The Verge 确认，对新社区而言这项功能是可选的。

不过从官方措辞看，Automod 的执行类功能长期看会被逐步淘汰。Reddit 在博客中表示，展望未来，Rules Hub 与 Post & Comment Guidance（发帖与评论引导）、Safety Filters（安全过滤器）等较新的系统合在一起，最终可以取代社区目前依赖 Automod 的许多执行流程。需要说明的是，被替代的是 Automod 的规则执行环节，而非 Automod 这个工具本身；Reddit 也强调，在替代方案经过测试并与版主共同验证之前，不会改动任何现有的执行流程。

同日宣布：第三方应用必须迁到开发者平台

审核工具只是这批平台公告中的一项。Reddit 同时宣布了针对开发者的重大调整：新的第三方应用今后必须构建在 Reddit 的开发者平台之上，而不是公共接口。

Reddit 在公告中描述了这样一个目标：让平台上所有良性、可信的自动化程序都运行在一个官方能够提供支持、并一致地执行政策的生态里。为此，公共接口访问会继续保留但仅限于有限范围，新的申请将被逐步收紧，第三方应用则需迁移到开发者平台上运行。

霍夫曼给出的理由是，Reddit 的公共接口不是为今天这样的规模、自动化滥用和商业化抓取设计的。按他的说法，平台希望有用的机器人、社区工具和善意的开发者拥有一条清晰、被良好支持的开发路径，但不希望恶意方无节制地抓取 Reddit、转售数据，或在不承担责任的情况下使用这些数据。

为配合迁移，Reddit 推出了总额 100 万美元的应用迁移计划。

这一调整很难不让人联想到 2023 年那场风波。当时 Reddit 大幅调整接口收费政策，目的是让人工智能公司为使用其数据付费，结果引发大规模抗议，多款广受欢迎的第三方客户端因此关停。目前若开发者想做 Reddit 移动应用，仍需向官方申请公共接口豁免，金表示这一点不会改变。至于强制迁移的时间表，Reddit 尚未确定，但承诺会「提前充分通知社区」并给出明确日程。新规将影响「除明确获得豁免之外的所有接口应用」。

老版界面也要动，但官方称不会直接砍掉

第三项变动指向 old.reddit.com——那套沿用了 21 年的旧版桌面界面。Reddit 称，改动是其反抓取行动的一部分。

该公司此前已经采取了一系列措施：屏蔽不付费搜索引擎的收录、起诉 Anthropic 与 Perplexity、封锁互联网档案馆以阻断人工智能公司借道抓取数据；今年 6 月起，使用老版界面还需要登录账号。

具体会怎么改，Reddit 没有明说。金表示公司正在「评估不同方案」，短期内会将访问限制为登录用户，并迁移关键的机器人和版主工作流。霍夫曼的说法则更全面一些：为了保护平台、业务和用户，公司必须有所动作，而且要做的事不止一件——可选项包括限制访问、迁移重要用途，或者用现代技术栈重建，他认为这三件大概都会做。

对于用户可能产生的抵触，霍夫曼也有所预判。他坦言，关于接口和老产品的公告总是带着一些历史包袱，仅凭一句「相信我们」远远不够；如果要求用户迁移到新方案上，那么新方案在实际使用中就必须达到同等水平或者更好，而不只是理论上如此。他承诺，在有可信的替代方案之前不会移除主要能力，并会在改动落地前逐步公布进展。

真正的考验仍在后面：把规则执行权从字符串匹配交给一个会「理解意图」的模型，意味着判定结果不再可以逐条复现。当模型误读了某个小众社区的黑话、玩笑或反讽时，Reddit 需要给出的答案，不只是技术层面的。

来源：The Verge、Reddit 官方博客

财报公布后，Reddit 股价下跌约 10%。

问题出在一个数字上：美国市场的日活跃用户环比出现了下滑。而管理层给出的原因，直指谷歌的 AI 概览（AI Overviews）。

「十个蓝色链接」创造的价值，AI 摘要还没接上

Reddit 联合创始人兼首席执行官史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）在分析师电话会上直言：「如果观察谷歌的生态，那十个蓝色链接为整个生态创造了巨大的价值。而 AI 概览目前还没有产生同等水平的正向影响。」

所谓「十个蓝色链接」，指的是搜索引擎结果页上传统的链接列表。过去二十年，这套机制是开放网络的分发中枢：谷歌抓取内容，再把读者送回原站点。Reddit 依靠海量用户生成内容在这套体系里长期受益。

AI 概览改变了这个链条。谷歌把答案直接总结在搜索结果顶部，用户看完摘要就不再点击进入原站。对靠展示广告变现的内容平台来说，这意味着流量、也就是收入的直接流失。

霍夫曼在电话会上说，本季度「搜索引流很不稳定，流量在季度后半段波动更明显」。他还提到，机器翻译内容的减少也影响了国际市场的搜索流量。

用户结构的另一面：周活跃破 5 亿

从整体用户盘子看，Reddit 并没有萎缩。第二季度日活跃独立用户（DAUq）达到 1.303 亿，同比增长 18%；周活跃独立用户（WAUq）达到 5.146 亿，同比增长 24%，首次突破 5 亿大关。真正让市场紧张的，是美国日活环比的那一次下滑——它被视为搜索引流结构性变化的信号。

霍夫曼对此的回应，是把重点从「流量」挪到「留存」上。他表示，新增应用用户的留存率同比相对提升了 50%，并称这是「衡量产品质量的最佳指标」。这一改善来自把网页端用户转化为应用端用户、优化新手引导流程，以及在发帖和信息流排序上的大量小规模实验。

「每一次让新用户上手更容易，我们就增长一次。」霍夫曼说，「这正是我们一直在寻找的健康结构转变，我已经能看到势头了。」

他还给出了一个更硬的表态：「我们的业务依靠的是直接访问的重复用户，以及这批用户的持续增长。我们不是为顺路流量做产品，我们要做的是一个每天都会打开的目的地。」霍夫曼将 Reddit 的长期目标定在全球 10 亿日活跃用户。

在这套论述里，还有一个反复被提及的判断：「有一部分张力在于，人们想要的是 Reddit 本身，不一定是 Reddit 的摘要。」

数据授权：一门开始变得别扭的生意

财报之外，更受关注的是 Reddit 与谷歌之间那份数据授权协议的去向。

Reddit 在 2024 年与谷歌签约，允许谷歌使用其内容训练模型，据报道年费约 6000 万美元。截至 2024 年上市时，Reddit 各项内容授权协议总额为 2.03 亿美元。本季度，包含数据授权业务在内的「其他收入」为 4300 万美元，同比增长 24%——相比 7.62 亿美元、同比增长 64% 的广告收入，这只是一个零头。

矛盾就在这里。据《华尔街日报》此前报道，Reddit 已在内部讨论是否切断谷歌对其内容的人工智能访问权限，公司高管希望下一份协议按使用量计价，而非一次性固定费用。消息传出当日，Reddit 股价一度下跌约 9%。Reddit 发言人对 CNBC 的表态较为克制：公司正在谈判，「就像任何一家企业都应该做的那样，专注于做对 Reddit 最有利的事」，并称「自最初那批协议签署以来，很多事情已经改变，但我们的目标没有变」。

Reddit 并不是孤例。据《华尔街日报》报道，《今日美国》、路透社、Politico、《经济学人》、People Inc. 等机构都在重新权衡与谷歌的合作方式。多家媒体披露的数据显示，2025 年 6 月至 2026 年 6 月期间，谷歌带给 Politico 的引荐流量下降 23%，CNN 约下降 25%。独立研究则显示，当 AI 概览出现时，点击率会下降三分之一到一半。

谷歌对此并不认同。该公司表示，自己每天仍向网络输送数十亿次点击，AI 概览把流量分散到了更广泛的站点上。谷歌搜索负责人利兹·里德（Liz Reid）强调蓝色链接不会消失：「如果网络不再繁荣，搜索就不是一个有用的产品，所以我认为我们对这件事的在意程度，可能超过世界上任何一家公司。」

英国竞争与市场管理局已经介入，要求谷歌允许出版商在不损失常规搜索排名的前提下退出 AI 搜索功能，谷歌表示将先在英国测试相关控制项。

一个正在被重新定价的交换

对 Reddit 来说，处境有其特殊之处：它既是这轮人工智能浪潮的原料供应方——首席财务官德鲁·沃莱罗（Drew Vollero）称 Reddit 是大语言模型「被引用最多的来源」，平台累计帖子超过 250 亿条——又是搜索流量变化的直接承压方。霍夫曼曾把平台上的对话形容为「现代互联网的石油」。

财报之外，Reddit 对第三季度给出的营收指引为 8.6 亿至 8.7 亿美元，并上调了盈利能力指引。商业化这一端仍在高速运转，只是把内容换流量的那套旧约定，正在被重新定价。

来源：Reddit 2026 财年第二季度财报公告、CNBC、《华尔街日报》、Digiday

Reddit社区的集体创作

这一切始于Reddit的r/TheDuskbloods子版块。FromSoftware公布新作后，官方情报少得可怜，首次封闭网络测试要到下个月才开始。等待的玩家们忍不住了，开始自发编造角色设定——而且编得相当认真。

Bugout Billy，据说是在Underdusk区域的Duskbug Brigade Boss战中解锁的隐藏角色——名字一看就是玩笑。但Blood Mistress Elizabeth呢？被描述为”纯属粉丝服务型Boss”。还有Lycan Vrykolakas，被称为”Blaidd 2.0″和”绝对的影院级演出”。用户Southern_Copy_6173甚至制作了一份Boss排行榜，从背景设定、美术风格到战斗机制都写得有板有眼，几个月后任何不小心刷到这个帖子的路人几乎都会信以为真。

谷歌AI毫无辨别能力

Video Game Town的Ian Walker最先发现了这个问题。当用户在谷歌搜索《暗夜之血》相关信息时，AI搜索会自信满满地输出Reddit上那些编造的角色资料。

Eurogamer的记者亲自验证了这一现象。当直接询问”已确认的《暗夜之血》Boss有哪些”时，谷歌AI表现谨慎，标注目前没有官方信息。但只需稍微调整提问方式——比如询问Lycan Vrykolakas是否是游戏中的角色——AI就会改口确认，声称这个虚构角色是可以在未发售游戏中挑战的真实Boss。

更令人不安的是，当追问Bugout Billy的特性与能力时，谷歌AI虽然承认信息来自Reddit帖子并将绰号标注为”非正式”，却依然给出了基于”并不存在的泄露内容”的详细解锁步骤，全程没有标注任何”此信息可能为虚假”的提示。

不是第一次了

这口被恶搞污染的井已经挖了很久。两个月前就有帖子揭示了一个叫Sanguiphisto的角色，声称是”当之无愧的S+级挑战”，当时谷歌AI就已经把它和Orlac、Blood Mistress Elizabeth一起收录进了自己的知识库。

这件事在游戏圈是笑话，但背后的问题远不止于此。当AI搜索系统无法区分Reddit上的玩笑帖和真实信息，不加甄别地将虚假内容以权威姿态呈现给用户时，这个系统本身就存在根本性的缺陷——而打造这个系统的公司，正以每季度数十亿美元的规模继续扩张。

来源：Eurogamer.net，Video Game Town