整体市场数据

2026 年第二季度，全球耳戴市场出货 9,613 万台，同比增长 5.4%。其中开放式耳机出货 1,233 万台，同比增长 35.0%，增速领跑全品类。但与第一季度相比，开放式耳机出货量的同比增速已经放缓，且品类内部剧烈分化：耳夹式 +82.2%、耳挂式 -5.1%、颈挂式 +0.9%。

耳夹式：增长核心引擎

耳夹式延续爆发态势，在开放式耳机内部的出货量占比突破六成，成为拉动增长的核心引擎。其优势在于：耳廓夹持结构天然适配眼镜用户，轻量化设计降低长时佩戴负担；同时它突破了单纯的音频工具属性，叠加时尚穿戴价值，丰富的配色与配饰赋予产品社交属性，支撑消费溢价。供给端，手机品牌与音频厂商形成分层布局——头部手机品牌以高端机型树立标杆，平价厂商依靠快速外观迭代与硬件升级铺开多价位产品线。

耳挂式与颈挂式

耳挂式第二季度出货同比下滑 5.1%，25 美元以下低价产品份额持续萎缩，早期涌入的大量低价产品正被市场清出。不过更大的机身空间让其在运动稳固性、长续航、降噪以及搭载 AI 芯片等方面保有优势。颈挂式出货同比仅增长 0.9%，入局厂商偏少，但依托骨传导、本地存储与脑后佩戴的稳固性，在游泳等脱离手机的专项运动中仍不可替代。

中国市场地位

报告特别指出，2026 年第二季度，中国仍是全球开放式耳机规模最大的区域市场，出货量占比超过六成。中国厂商凭借先发优势与供应链能力主导全球市场；国际一线音频品牌聚焦高端市场保守迭代；以印度厂商为代表的新兴玩家则依托低价抢占全球下沉市场。

按 IDC 美国东部时间 9 月 10 日发布的数据，这一数字意味着当季服务器总营收同比增长 52.0%、环比增长 35.7%。

钱涨了五成，机器只涨了一成半

更值得琢磨的是结构。

当季服务器出货量同比增幅为 15.4%，远低于营收 52.0% 的增速。两相对照，结论很直白：服务器平均售价（ASP）同比上涨了三成以上。

IDC 在报告中解释，出货量的恢复、内存价格的上涨以及持续的组件配额分配，共同推高了 GPU 加速与非加速系统的平均售价。而人工智能基础设施投资的持续扩张，仍然是市场增长的主要驱动力。

拆开看：GPU 服务器拿走一半以上

按算力类型划分，当季 GPU 加速服务器营收达 874 亿美元（现汇率约合 5880.3 亿元人民币），同比增长 28.1%，占整个市场的 52.6%。

这组数据里藏着一个更耐人寻味的细节：GPU 加速服务器的 ASP 涨幅达到 43.6%，但 GPU 出货量反而同比减少了 10.8%。

量在跌、价在涨、收入还在涨——这说明卖出去的机器更少，但每一台里塞的卡更贵。

其它加速服务器的表现更为激进，收入同比增长 237.6%，达到 275 亿美元（现汇率约合 1850.21 亿元人民币）。即便是非加速服务器，ASP 也同比上涨了 33.5%。换句话说，这轮涨价并不只发生在 AI 服务器上，通用服务器同样在被内存和组件成本推着走。

指令集格局：非 x86 逼近半壁江山

按指令集划分，非 x86 平台当季收入达到 744 亿美元（现汇率约合 5005.66 亿元人民币），占总收入的 44.8%。

x86 阵营收入为 919 亿美元（现汇率约合 6183.06 亿元人民币），同比仍有 16.1% 的增幅，规模上依旧领先，但增速已经明显被加速服务器拉开。

对采购方意味着什么

这份报告给出的坐标其实相当实际。

一方面，通用服务器的单价正在被内存与组件成本推高，采购预算需要重新估算；另一方面，真正需要重估的是 AI 算力预算——在一个收入增长 52%、出货量增速仍为个位数的市场里，单台均价大概率还会继续上探。

IDC 同时提到，买家正从少数超大规模云厂商向外扩散，需求面在变宽，但供给端的 GPU、机柜与电力配套，仍是制约出货量释放的现实瓶颈。

1663 亿美元这个纪录，下个季度是否会被再次改写，取决于这些瓶颈松动的程度。

四分之三的人说不感兴趣，但反过来看是四分之一说感兴趣

这项调查由科技媒体 CNET 委托舆观调查网（YouGov）完成，时间为 2026 年 8 月 13 日至 17 日，采用在线方式访问了 2605 名美国成年人。

被反复引用的那个数字是：75% 的受访者表示对购买折叠屏 iPhone 没有兴趣。按代际拆分，明确表示不会买的比例依次为婴儿潮一代（1946—1964 年出生）83%、X 世代（1965—1980 年）77%、Z 世代（1997—2012 年）69%、千禧一代（1981—1996 年）68%。

9to5Mac 作者本·洛夫乔伊（Ben Lovejoy）提出了另一种读法：标题写的是 75% 不感兴趣，真正值得注意的其实是仍有多达 25% 的人感兴趣。他给出的正向兴趣数据为婴儿潮一代 13%、X 世代 23%、Z 世代 31%、千禧一代 32%（婴儿潮一代两组数字合计不足 100%，意味着还有部分人未明确表态）。对一个至今仍属小众的产品形态而言，四分之一的潜在兴趣确实不算低。

真正的落差在价格

调查中最扎眼的一组数字是支付意愿。美国成年人平均愿意为折叠屏 iPhone 支付 781 美元——这个数字甚至比标准版 iPhone 17 的 799 美元起售价还低 48 美元。

分代际来看：Z 世代平均愿付 919 美元，千禧一代 859 美元，X 世代 690 美元，婴儿潮一代只有 572 美元。

而多方消息预测，苹果这款机型（传闻名为 iPhone Ultra）的起售价不会低于 2000 美元，也有说法指向约 2500 美元。即便按最乐观的 Z 世代心理价位计算，也只覆盖了传闻定价的四成上下。洛夫乔伊本人的判断是，首代折叠 iPhone 的实际购买人群比例很可能只有极低的个位数百分比；他也承认，苹果新品发布后消费者实际付出的金额，往往显著高于事前调查中声称的意愿。

涨价预期正在改变换机节奏

支付意愿走低的背景，是整个手机行业的涨价预期。

苹果首席执行官蒂姆·库克此前提到，受内存价格大幅上涨影响，公司已上调部分产品定价。苹果在 2026 年 6 月调高了 Mac、iPad 等产品售价，当时 iPhone、Apple Watch 和 AirPods 未同步调整。8 月 24 日，彭博社记者马克·古尔曼报道称，苹果正准备提高 iPhone 售价；若 iPhone 18 Pro 起售价上调 100 美元，美国市场起售价将达到 1199 美元，高于 iPhone 17 Pro 当前的 1099 美元。

调查显示，41% 的受访者因预期涨价而重新评估换机计划：5% 倾向买更旧或更便宜的型号，4% 考虑换品牌，4% 打算买翻新机或二手机，9% 表示只有以旧换新或运营商补贴能抵消成本才会升级。另有 22% 的人称无论苹果发布什么都不打算近期换机，这一比例在千禧一代中为 16%，婴儿潮一代则达到 27%。

机构却看多：首年出货有望破千万

消费者调查偏冷，机构预测却偏热。

彭博社援引 IDC 高级研究总监纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）的说法称，尽管定价高昂，这款折叠 iPhone 预计将在上市首年「交付超过 1000 万台出货量」。作为参照，三星采用类似护照式比例的新款 Galaxy Z Fold 8，256GB 存储加 12GB 内存版本起售价为 1899 美元。

Counterpoint Research 此前的预测则是：2026 年书本式折叠机型将占全球折叠手机出货量的 76%，高于 2025 年的 52%，苹果入场会带动整体市场同比增长 21%。该机构还预计，三星 2025 年在折叠市场的 40% 份额，到 2026 年将降至 32%，而苹果仅 2026 年就能拿下 25% 的出货份额。

IDC 的口径略有不同——它认为苹果入场将帮助折叠品类避免今年出现两位数下滑，该品类今年将增长 12.6%，明年加速至 18%，苹果最终会在 2027 年占据全部折叠出货量的 40%。需要说明的是，Counterpoint 的份额预测只覆盖 2026 自然年，而 IDC 的 1000 万台是折叠 iPhone 上市后完整第一年的口径，两者不能直接相加比较。

结论：定价决定这款产品的天花板

把两组数据放在一起，结论并不复杂：折叠 iPhone 短期内不会是一款大众产品。心理价位与传闻定价之间超过 1200 美元的落差，决定了它在首个周期里更接近高端尝鲜品；而机构看多的逻辑，则建立在苹果庞大的高端存量用户基数和折叠品类整体扩容之上。

对中国市场的消费者来说，上述调查样本仅限美国成年人，定价与购买意愿未必可以直接套用。真正的答案，要等 9 月 9 日苹果公布正式售价之后才会显现。