在 7 月 30 日举行的 2026 财年第三财季财报电话会上，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）第一次系统解释了公司今年 6 月大幅上调 Mac 与 iPad 售价的原因。

“在定价方面，我们是很不情愿地涨了价，”库克说，”之所以这么做，是因为我们正处在一场我称之为内存定价百年一遇的洪水之中，内存价格出现了指数级上涨。”

一次覆盖面罕见的调价

6 月 25 日，苹果在全球范围内上调了 Mac 与 iPad 全线产品的价格，涨幅普遍在 15% 至 25% 之间，HomePod、Vision Pro 和 Apple TV 也同步调价，只有 iPhone、Apple Watch 和 AirPods 暂未变动。

具体来看，MacBook Air 起售价从 1099 美元升至 1299 美元，14 英寸入门款 MacBook Pro 从 1699 美元升至 1999 美元，iPad Air 从 599 美元升至 749 美元，11 英寸 iPad Pro 从 999 美元升至 1199 美元。中国市场同步调整，MacBook Air 起售价由 8499 元升至 9999 元，Mac Studio 从 16499 元跳涨至 19999 元。

两条产品线一夜之间整体提价，对苹果而言相当罕见。消息公布当天，苹果股价收跌逾 6%，市值蒸发约 2630 亿美元。

苹果当时在声明中写道：”消费电子行业正面临前所未有的挑战。AI 数据中心的迅猛扩张导致对内存和存储的需求激增。我们以前从未见过零部件价格以如此惊人的幅度和速度上涨。”

涨价的源头在 AI 数据中心

推高终端售价的直接原因，是存储芯片产能被 AI 基础设施大量挤占。

据市场研究机构 TechInsights 统计，在 AI 数据中心需求激增的推动下，DRAM 内存芯片与 NAND 闪存芯片价格在过去 12 个月内均上涨了四倍，且预计明年仍将继续上行。存储芯片巨头美光科技管理层则在财报会上表示，存储市场供应紧张的局面将持续至 2027 年以后——就在三个月前，该公司还认为紧张状况只会延续到今年年底。

库克在 6 月接受采访时已给出过同样的比喻：”这就像百年一遇的大洪水。40 多年来，我从未在任何行业见过这样的情况。”

涨价压力并非苹果独有。戴尔、惠普、联想、华硕等厂商今年先后以内存短缺为由上调产品价格，三星也将两款新机在美售价各上调 100 美元。

成本还在往上走

库克在电话会上进一步披露了内存成本的攀升节奏：3 月季度支付的内存成本高于去年 12 月季度，6 月季度显著高于 3 月季度，而 9 月季度预计还会更高。

首席财务官凯万·帕雷克（Kevan Parekh）说得更直接：从 3 月季度到 9 月季度指引中值，调整后毛利率的环比降幅，全部由内存成本造成还不止；结转库存、部分非内存零部件的成本下降以及产品结构变化只能部分对冲。

被问及涨价时究竟是在保毛利额还是保毛利率，库克表示这是多因素权衡的结果：”我们会同时看销量、营收和利润率三个维度，然后作出商业判断，并不是靠某个数学公式算出一个具体结果。我们是按长期来考虑，而不是盯着 90 天的时钟。”

对于 9 月即将发布的 iPhone 18 Pro 及首款折叠屏机型是否会涨价，库克没有回应。多位分析师认为价格上调可能性很大。Counterpoint Research 研究总监塔伦·帕塔克（Tarun Pathak）测算，零部件成本上涨可能使每部 iPhone 成本增加约 200 美元，预计苹果全线产品最终涨幅在 150 至 200 美元之间，高内存配置机型的涨幅会更大。

财报本身其实很好看

值得注意的是，这番”被迫涨价”的表态，是在一份创纪录的财报之后说出来的。

苹果第三财季营收 1094 亿美元，同比增长 16%，创 6 月季度历史新高；净利润 298 亿美元，摊薄后每股收益 2.02 美元，同比增长 29%；毛利率 50.1%，运营现金流 344 亿美元。iPhone 营收 543 亿美元增长 22%，Mac 营收 104 亿美元增长 29%，服务业务营收 307 亿美元增长 12%，付费订阅数突破 15 亿，活跃设备装机量超过 25 亿台。大中华区营收 188.2 亿美元，同比增长 22%，但略低于分析师预期。

不过苹果给出的 9 月季度指引偏保守：营收同比增长 9% 至 11%，毛利率 47% 至 48%，并明确警告供应限制将”显著加剧”，波及 iPhone、Mac 和 iPad。库克解释称，这一限制主要源于苹果自研系统级芯片所需的先进制程产能，本质上是需求预测的问题而非供应商的问题——iPhone 和 Mac 的实际需求超出了公司预期。

这场电话会也是库克作为苹果 CEO 的最后一次财报会。约翰·特努斯（John Ternus）将于 9 月 1 日接任首席执行官，库克转任执行董事长。

来源：MacRumors《Tim Cook: Apple ‘Reluctantly Raised Prices’ Due to ‘100-Year Flood on Memory Pricing’》（作者 Juli Clover），综合苹果官方财报、Apple Q3 2026 财报电话会纪要及公开报道