这大概是 2026 年最让人摸不着头脑的科技广告之一。

广告讲了什么

广告开场是黑白画面，快速闪过一系列恐慌新闻标题——”AI 将夺走我们的工作””AI 会让人更孤独””AI 正在引发全球危机”。紧接着旁白斩钉截铁地反驳：”我们完全不同意。”画面随之转为彩色，涌进各种温暖日常：一对情侣在屋顶伴着彩虹跳舞、少年们跳入湖中、婴儿在父母怀中微笑。

结尾旁白说道：”叫我们乐观主义者，叫我们梦想家，随你怎么叫。但我们押注的是人，我们喜欢这些赔率。未来属于每个人。”

广告还特意展示了 Meta 智能眼镜的”安全”使用场景——比如用眼镜帮助视障人士，而非此前广受争议的偷拍女性等画面。

问题出在配乐

这支广告选用的背景音乐是 David Bowie 1972 年的经典作品《Five Years》。这首歌讲的是人类得知地球只剩五年寿命后的群体恐慌。开头的歌词是：”消息刚刚传来，我们还有五年可哭。播报员哭到满脸是泪，地球真的要死了。”

广告截取了歌曲中反复出现”people”一词的段落，单听起来确实昂扬亲切。但略往前回溯几句，原意就彻底暴露——这不是一首关于希望的歌。

Meta 发言人对此的回应是，David Bowie 本人对这首歌的解释是”对未来的乐观”。他们引用了一段 Bowie 1972 年的采访，称他希望”把人们对未来的恐惧转化为乐观的浪潮”。

舆论两极分化

社交媒体上的反应迅速分裂。有用户称赞这是一个大胆的艺术选择，认为 Bowie 的歌最终还是关于生命的珍贵。也有人批评 Meta 在淡化存在性威胁。”我不需要扎克伯格的 AI 在我觉得世界快完蛋的时候来安慰我——我需要的是在气候问题上采取行动，”一位用户在 Threads 上写道。

截至 7 月下旬，这支广告在各平台累计观看超过 1500 万次。将末日歌词与 Meta 的微笑 AI 形象混搭的梗图也在网上广泛传播。

这暴露了什么

这不是科技公司第一次借用反乌托邦文化符号来包装自己。问题在于，当一家公司每年为 AI 基础设施投入数千亿美元时，那种不假思索的乐观主义恰恰可能吞噬对负面信息的正常警觉。

当前仅有 16% 的美国人认为 AI 会在未来 20 年内对社会产生积极影响。在这样的公众信任背景下，Meta 需要用广告来弥合消费者信心与公司热情之间的鸿沟。但如果连配乐都选得如此拧巴，这本身就说明了一些问题。

信息来源：Wired、Business Insider

当”AI让世界更美好”配上了”地球正在死亡”

上周四，Meta在其官方Instagram账号上发布了一则广告，配乐选用了大卫·鲍伊（David Bowie）1972年的经典歌曲 《Five Years》 。广告画面温馨：蹒跚学步的孩子和蝴蝶玩耍、父母与婴儿欢笑、尼克斯球星杰伦·布伦森在冠军巡游中挥手。画外音告诉我们：AI不会”让我们变得更疏离”，也不会”把我们抛在后面”。

问题出在这首歌上。《Five Years》讲述的是一个关于世界末日的故事——歌中唱道：”噩耗刚刚传来，我们只剩五年可以哭泣……地球真的在死去。”

WIRED杂志的评论一针见血：”Meta选择这样一首歌，要么是极其无知，要么是极其阴险。”

乐观主义还是讽刺？

Meta发言人Francis Brennan在回应争议时说，鲍伊本人曾表示《Five Years》表达的是”对未来的乐观”，并引用了一段1972年鲍伊的采访：”人们对未来太过严肃和恐惧，我希望把这种情绪扭转为一股乐观的浪潮。”

但鲍伊歌曲资料网站BowieBible.com则指出，这首歌”讲述了一个反乌托邦的噩梦”。鼓手Mick Woodmansey在2018年的采访中回忆：”我们聊天时都知道这首歌是关于世界末日的。录制时，他（鲍伊）真的在哭。”

Condé Nast旗下Pitchfork的副总监Jeremy D. Larson指出，把歌曲从原有语境中抽离出来用于广告是”一个悠久的传统”——但”把鲍伊的作品用在AI广告上，感觉尤其、特别地不道德”。

AI营销的尴尬潮流

Meta这则广告并非孤例。科技公司正纷纷推出”温情脉脉的AI广告”，试图打消公众对AI的疑虑——但效果往往适得其反。

几周前，Anthropic发布了一则名为《Hard Questions》的广告，开头是一栋燃烧的建筑，画外音问”如果我们需要踩刹车，谁来踩？”，然后画面转向数十座坟墓，最后才逐步转向乐观调性。

2024年，谷歌发布了一则令人费解的广告：一位父亲用Gemini帮女儿起草写给运动员的信——被批评为”用AI取代了人类的真诚”。

研究机构Pew Research的数据显示，只有16%的美国人认为AI在未来20年内会对社会产生积极影响，而40%的人预期相反。在这种社会情绪下，科技公司试图用”氛围感”来化解焦虑——当品牌形象与产品现实之间的差距过大时，这种策略往往只会加剧不信任。

广告的灵魂拷问

回到Meta的广告本身。鲍伊的《Five Years》可能是无心之选，也可能是精心设计——无论如何，它引发的讨论反映了一个核心问题：

在多数人对AI仍持怀疑态度的时候，仅靠温馨画面和经典配乐来推销AI的”善意”，真的能让人相信吗？

也许这首关于世界末日的歌选择得并不那么”错误”——它恰好呼应了很多普通人对AI的真实感受：美好的承诺背后，隐约的不安始终挥之不去。