大盘量额齐跌，但仍是阶段性回调

报告显示，2026 年 7 月，在京东、天猫、抖音三大主流电商平台上，智能眼镜市场的监测零售量为 7.4 万台，同比下降 15.3%，环比下降 20.9%；零售额达 1.3 亿元，同比下降 25.8%，环比下降 43.0%。

洛图科技分析认为，市场大盘的量额回落主要受两方面因素影响：一是 6 月”618″大促后需求被提前透支，刚过去的促销月是过去 13 个月中单月销量的最高值；二是去年 7 月销量处于过去 13 个月的次高位，同比基数相对较高。机构强调，目前尚不能判断整个智能眼镜赛道进入下行周期，应理解为第二季度脉冲后的阶段性回调，是高速增长赛道的一次休整。

回顾上半年，市场景气度其实很高：2026 年上半年中国智能眼镜市场线上线下全渠道销量达 90.9 万台，同比增长 85.5%；销额 18.8 亿元，同比增长 98.7%。

细分市场冰火两重天

7 月线上监测零售均价为 1751 元，同比下降 12.4%，环比下降 28.7%。大量低价产品涌入市场，拉低整体成交均价，对大盘零售额形成拖累。按产品形态与功能划分，三大细分品类走出截然不同的行情。

AR 眼镜（有显示 + 有音频）成为唯一增长支柱：当月线上监测零售量 3.3 万台，同比大涨 72.7%；零售额 9828 万元，同比增长 70.0%；均价维持在 2990 元，基本稳定（同比微降 1.6%）。随着光波导技术成熟与 AI 大模型功能深度融合，一体式 AR 产品正从极客圈层走向大众消费，2500—3499 元价位段成为销量主力。

音频眼镜（无显示 + 有音频）量价双双承压：零售量 1.3 万台，同比下滑 16.6%；零售额 870 万元，同比下滑 33.5%；零售均价仅 656 元，同比下降 20.3%。0—499 元价格段零售量占比已达 63.7%，产品同质化与低端内卷态势凸显。

拍摄眼镜（无显示 + 有摄像头）出现”断崖式”下滑：零售量 2.8 万台，同比下滑 46.6%；零售额 2310 万元，同比大幅下滑 77.9%；均价跳水至 819 元，同比暴跌 58.5%。核心原因是百元级新兴中小品牌快速抢占主流市场，代表产品清野 QY-T1 单月零售量约 1.3 万台，占据该品类近 45% 的份额，不到 300 元的售价精准撬动价格敏感型用户。

品牌格局：新势力改写版图

从销量看，7 月排名线上市场第一的是”黑马”清野，主打性价比拍摄眼镜，销量份额 17.0%，其后为 Rokid、雷鸟、华为和 XREAL；Top5 品牌合并市占比（CR5）为 55.8%。

从销额看，Rokid 以 22.3% 的份额排名当月第一，雷鸟、XREAL、千问、华为紧随其后；五家合并市占比（CR5）为 65.8%。在 AR 眼镜赛道，Rokid Glasses 一体式产品单月零售量占据该品类接近三成；千问、科大讯飞等互联网科技厂商凭借 AI 大模型优势快速切入，旗下千问 S1、科大讯飞 AI Glasses 等新品上市后迅速起量。

短期展望：分化仍将持续

洛图科技认为，中国市场在 8—9 月的新品集中上市有望带动量额规模修复反弹。细分形态方面，AR 眼镜依旧是行业最核心的增长引擎，AI 与硬件深度融合的一体式新品将持续迭代；音频眼镜亟须突破同质化困局；拍摄眼镜则面临新一轮行业洗牌，主流品牌需平衡体验与定价以应对低价冲击。无论哪个赛道，轻量化都已成为行业最大共识。