据央视财经报道，随着 AI 短剧与数字广告产业快速扩张，数字人脸素材的采购需求持续高涨，一门以「人脸」为标的的新生意——「人脸授权」随之走红。普通人无需出镜拍戏、也不用线下试镜，仅凭自己的面部形象即可获得收益。

### 普通人每部约 100 元

平台工作人员表示，根据授权人不同，AI 数字形象分为普通人和专业演员两大类。普通人的数字肖像按照每部短视频约 100 元付费使用；专业演员则按使用范围和剧集长度定价，价格从 500 元到数千元不等。

采购方可以按年龄、性别、风格等维度筛选并购买使用权。成交后，平台与授权人按比例分成。对授权人而言，一次性授权面部形象，即可在剧集持续传播中获取分成收益，形成低门槛的「数字分身」变现路径。

### 市场规模的爆发

这一模式的兴起，与 AI 短剧市场的爆发式增长直接相关。行业研究机构 DataEye 的估算数据显示，今年前 5 个月，AI 短剧市场规模已突破 220 亿元，全年有望冲击 400 亿元大关。与此同时，一季度全行业上线的微短剧中，AI 微短剧占比超过 95%，几乎成为微短剧生产的绝对主流形态。

传统影视拍摄需要演员档期、场地与制作周期，而 AI 短剧借助数字人脸素材，可以在短时间内批量生成角色形象，大幅压缩制作成本与时间。正是这种对「数字演员」的旺盛需求，推动人脸授权快速形成规模。

### 隐私与肖像权争议

不过，这一新兴业态也伴随潜在争议。人脸属于高度敏感的生物识别信息，授权范围、使用期限、二次加工与跨平台传播等环节，均涉及隐私与肖像权问题。当前行业定价体系尚处早期，普通人与专业演员之间的价差明显，如何保障授权人的知情权与收益分配公平性，仍是平台方需要持续完善的课题。

从产业视角看，人脸授权生意的走热，折射出 AI 内容生产链条正在向更细分的要素市场延伸。继剧本、配音、特效之后，「数字演员」成为新的可交易资产，推动微短剧生产从劳动密集型向技术驱动型迁移。随着 AI 短剧市场规模向 400 亿元迈进，围绕数字人脸的授权、管理与合规体系，有望成为内容产业基础设施的重要组成部分。