新规到底改了什么

苹果开发者官网的 4.3(b) 条款原文写道：对于约会、手电筒、音效、壁纸、简易计时器、占卜算命等”已在 App Store 站稳脚跟”的品类，除非能提供”有意义的不同或更优体验”，否则不再接受新的提交；并且”若这些应用未被更新、改善，或无法吸引用户，我们未来可能会将其从 App Store 移除”。与此前仅拒绝新申请不同，新规的剑锋首次指向已上架的存量应用。

另一类被点名的是饮酒游戏、《爱经》指导手册、模拟放屁与打嗝等”低质量、平庸、低投入”应用，苹果警告：反复提交此类应用的开发者，可能失去整个 Apple Developer Program 账号权限。

为什么现在动手

有媒体估算，截至 2026 年第二季度 App Store 在架应用已突破 580 万款，其中近 17%（超 98 万款）连续 18 个月未更新、日活不足 500 人。这类”数字苔藓”虽不致命，却持续挤占服务器资源、稀释搜索权重。苹果同步在 iOS 27 发布窗口（2026 年 9 月 14 日）推出个性化推荐与运营工具，清理低质应用正是为了让用心打磨产品的开发者获得更多曝光。

对中国开发者意味着什么

中国独立开发者是受影响最直观的群体之一。壁纸、简易计时器、音效工具向来是个人开发者的”练手品类”，新规下这类应用不仅难以上新，存量版本若长期不维护也可能被下架。值得关注的是，苹果在回溯清退之外，也通过现有机制主动提醒开发者版本老旧、下载低迷，给优化留出窗口——这意味着”维护即生存”将成为中小开发者的硬性课题。

横向对比，谷歌 Play 与国内安卓商店近年也在做类似治理，但苹果此次把”低俗恶搞”单独列出并上升到账号层级处罚，力度更狠。对依赖批量铺量、换皮上架的作坊式团队，这无异于一次生态出清。

哪些应用会被下架？

分两类看：一是约会、手电筒、壁纸、音效、简易计时器、占卜算命等低差异化品类，若长期不更新、不优化且缺乏用户吸引力，面临应用本身下架；二是饮酒游戏、放屁打嗝类低俗应用，反复提交可能连开发者账号一起被取消。

开发者账号会被取消吗？

仅当反复提交低俗低质应用才会触发账号级处罚；普通存量应用”变 stale”的后果是下架单款应用，而非注销账号。苹果强调，屡次违规者才会被移出开发者计划。

现有应用如何自保？

核心是持续维护与差异化：在 2026 年内完成实质性版本更新、提升留存与崩溃率指标、避免与既有应用高度雷同。对壁纸、计时器等红牌品类，加入本地 AI 或沉浸交互等独特能力，是避开”准入熔断”的现实路径。

一张表看清两类后果

结语

App Store 的这次”大扫除”，本质上是平台在应用数量见顶后，把竞争从”谁上架更多”转向”谁做得更好”。对认真做产品的中国开发者，这是曝光机会；对换皮铺量的团队，则是清退信号。规则的天平，正在向质量一侧倾斜。

本文基于苹果开发者官网 App Store Review Guidelines 4.3(b) 条款及 Mac Observer、DoNews 等公开报道整理分析。

由新管理层推动

报道指出，这一努力主要由新任首席执行官约翰·特努斯（John Ternus）与现任服务业务高级副总裁埃迪·库伊（Eddy Cue）推动。值得注意的是，资深高管菲尔·席勒（Phil Schiller）上周刚从负责 App Store 相关事务的岗位离任——自 2020 年转任苹果 Fellow 后，他的一部分职责便是掌管 App Store。报道称，席勒并不认同相关方向，担心此举会进一步激怒开发者与政府监管机构，最终选择不参与。

可能的调整方向

古尔曼并未给出具体方案，但列举了苹果可能采取的多条路径。其一，取消人工应用审核流程，尽管在智能体编程时代这套机制成本高且效果有限，但进一步自动化恐怕难以获得开发者好感。其二，上调目前每年 99 美元的开发者会员费。考虑到不少独立开发者每月已在 Codex、Claude 等编程工具上花费 200 美元，苹果或认为有提价空间。其三，对大型开发者按流量收取订阅费，以分担基础设施成本。

截至发稿，苹果尚未公布任何明确计划。相关调整最终如何落地，仍有待观察。

据多家科技媒体报道，当地时间 8 月 14 日，美国旧金山联邦地区法院法官詹姆斯·多纳托（James Donato）就 Epic Games 诉谷歌反垄断案再度开庭，并当庭要求谷歌降低安装竞争对手应用商店的门槛。这已是围绕谷歌应用商店垄断问题近三年来的又一次交锋。

「这不可接受，必须修复」

庭审中，Epic 律师现场演示：在谷歌 Play 商店搜索「storeforapps」，结果并未出现第三方应用商店，反而跳出了实体零售店的链接。多纳托看到后当即发问：「等等，为什么沃尔玛会出现？这不行。」他明确下令，即便只有 70% 匹配度的搜索词变体，也必须让相关第三方商店显示出来。

法官还注意到一个细节：用户安装第三方应用商店时，必须先点击「查看」按钮，再点击「安装」按钮。他认为这种多余步骤毫无必要，并对比道：「你在看 Apple Music 时根本不会遇到这种流程。」他直接命令谷歌改为「直接安装」，而非先「查看」再「安装」。谷歌方面律师当庭表示会遵照执行。

五年诉讼走到执行阶段

这场争端始于 2020 年 Epic Games 提起的反垄断诉讼。2023 年底，加州联邦陪审团一致认定谷歌在 Android 应用分发与支付领域存在非法垄断。2024 年 10 月，多纳托发布永久禁制令，要求谷歌在自家 Play 商店内提供竞争对手的应用商店，并允许对手访问其完整的应用目录。

今年 7 月 15 日，谷歌与 Epic 联合撤回了此前提出的替代和解方案，使得 2024 年的原始禁制令重新成为管辖依据。按照安排，自 7 月 22 日起，美国市场的 Google Play 已开始允许用户在商店内直接下载 Epic Games Store 等第三方应用商店，开发者也可通过 Play Console 管理对外商店的应用信息。美国最高法院此前也拒绝暂停这一命令。

开放与控制的拉锯

谷歌发言人曾回应称，Android 为用户和开发者提供的选择远超其他移动操作系统，并担忧法院命令可能削弱用户安全下载应用的能力。但外界普遍认为，这一裁决不仅直接冲击谷歌，也可能波及苹果、亚马逊等平台的服务商业模式。

对开发者而言，Play 商店政策的松绑意味着更多营收自主权与市场选择；对谷歌来说，则是一场在安全、开放与营收之间重新寻找平衡的长期战役。这也是全球移动应用市场「去平台化」趋势的一个开端：当应用商店不再是一家通吃，竞争与监管会共同重塑整个生态。

来源：The Verge、TechTimes 等综合报道

监管想管什么

事情的起点要回到去年。CMA 依据英国新出台的”数字市场制度”，将苹果和谷歌认定为移动平台市场上具有”战略市场地位”的企业。这一认定意味着，监管机构可以对两家公司出台有针对性的规则，目标只有一个：促进竞争，并给消费者更多选择空间。

最新提案的核心，是允许开发者在 App 内引导用户前往苹果商店之外的替代支付方式完成购买。按照规则，苹果和谷歌仍然可以对通过替代支付完成的交易抽成，但前提是这笔费用必须被认定为”公平且合理”。

CMA 的态度很明确：它预计这类引导费会低于当前应用商店的收费标准，而省下来的钱应当让利给英国用户，或者重新投入到开发者的业务中以支持创新。

苹果为什么急了

苹果显然不认同这套逻辑。在提交给 CMA 的意见书中，苹果写道：所谓的”引导”要求已经超出了”促进竞争”的范畴，实际上是让监管者扮演了一个”高度介入”的角色，来替它管理生意。

苹果进一步指出，按照这份咨询文件，CMA 不只是要管它的定价，还要限制苹果能够对哪些产品和服务收取佣金。这种写法，在苹果看来已经越过了合理监管的边界。

面对指控，CMA 予以反驳。监管方表示，自己并没有在搞价格管制，而是打算确立一套用于判断”引导费是否公平合理”的原则，而不是直接替企业定价。

一场全球范围的拉锯

把视野拉远一点，这其实是欧美对应用商店抽成持续施压的最新一幕。从欧盟的《数字市场法案》到各国对平台佣金的审视，”应用商店该收多少、能怎么收”已经成了全球监管的共同议题。

对普通用户和开发者来说，这类规则的直接影响目前仍局限在英国市场。但它释放的信号很清晰：平台型企业依靠生态壁垒获取高额佣金的时代，正在越来越多地受到外部约束。至于最终是监管赢了定价权，还是苹果守住了抽成空间，还要看这场博弈接下来怎么收场。

来源：9to5Mac / 路透社（2026 年 7 月 29 日）

两项违规：搜索优先展示自家服务，应用商店限制导流

欧盟委员会在声明中列出了两项具体违法行为。

第一项与谷歌搜索有关。委员会认定，谷歌在搜索结果中优先展示自己的服务，例如购物和酒店预订，而排在后面的第三方竞争对手则处于不利地位。这种行为构成了“自我优待”（self-preferencing），损害了搜索生态中的公平竞争。

第二项与Google Play有关。谷歌被认定阻止应用开发者引导消费者到应用商店之外——比如开发者自己的网站或其他应用商店——寻找更优惠的价格或订阅方案。欧盟委员会认为，这剥夺了消费者和开发者的选择空间，也限制了市场竞争。

罚款金额因此拆分为两部分：搜索相关违规处以 4.6亿欧元，应用商店违规处以 4.3亿欧元。按当前汇率计算，总罚款约合 7.6亿英镑。

欧盟要求整改：公平、非歧视，允许外部引流

除了罚款，欧盟委员会还正式下令，要求谷歌未来必须满足两项核心整改要求。

首先，对于出现在搜索结果中的第三方服务，谷歌必须以“公平且非歧视”的方式对待，不能系统性地把自己的服务放在更显眼的位置。

其次，谷歌必须允许应用开发者向消费者提供应用商店之外的优惠，包括更便宜的订阅价格、替代支付渠道等。这意味着开发者未来可以更自由地向用户推荐官网或其他渠道。

欧盟官员表示，谷歌已经开始测试调整搜索结果中自有服务的展示方式，委员会认为这些调整是“朝着合规方向取得的实质性进展”。

行业反应：罚款只是“最低限度”

对此，欧洲开放市场研究所（Open Markets Institute Europe）主任 Max von Thun 评价称，8.9亿欧元罚款对于一家去年收入超过 4000亿美元 的公司来说只是“最低限度”（bare minimum）。他呼吁委员会趁热打铁，尽快迫使谷歌彻底终止反竞争行为，因为欧洲初创企业和创新者“已经等不及了”。

谷歌方面则对此表示强烈不满。谷歌全球事务总裁 Kent Walker 称，这一处罚是“由少数出于私利投诉者推动的产品降级”，并警告称，DMA 的要求会迫使谷歌剥离欧洲用户喜爱的实时搜索功能，例如酒店、航班和餐厅的价格与可用性信息，同时还会削弱 Google Play 的安全保护。

背景：苹果、Meta 此前已挨罚

这并非欧盟首次依据 DMA 开出大额罚单。2025年，苹果因应用商店的反竞争行为被罚款 5亿欧元，Meta 则因其 Facebook 和 Instagram “同意或付费”广告模式被罚款 2亿欧元。此次对谷歌的处罚，表明欧盟对大型科技平台的监管仍在持续收紧。

对消费者而言，最直接的潜在影响是：未来在欧洲使用谷歌搜索和应用商店时，可能会看到更多第三方选项，也能更容易地找到更便宜的应用订阅和交易。不过，谷歌仍可能上诉，并申请临时措施暂缓执行。