库克 – mylogs.cn https://mylogs.cn 发现、记录、分享 Sat, 01 Aug 2026 07:38:16 +0000 zh-Hans hourly 1 一年涨四倍：库克称内存涨价是百年一遇洪水 https://mylogs.cn/%e4%b8%80%e5%b9%b4%e6%b6%a8%e5%9b%9b%e5%80%8d%ef%bc%9a%e5%ba%93%e5%85%8b%e7%a7%b0%e5%86%85%e5%ad%98%e6%b6%a8%e4%bb%b7%e6%98%af%e7%99%be%e5%b9%b4%e4%b8%80%e9%81%87%e6%b4%aa%e6%b0%b4/ https://mylogs.cn/%e4%b8%80%e5%b9%b4%e6%b6%a8%e5%9b%9b%e5%80%8d%ef%bc%9a%e5%ba%93%e5%85%8b%e7%a7%b0%e5%86%85%e5%ad%98%e6%b6%a8%e4%bb%b7%e6%98%af%e7%99%be%e5%b9%b4%e4%b8%80%e9%81%87%e6%b4%aa%e6%b0%b4/#respond Sat, 01 Aug 2026 07:37:53 +0000 https://mylogs.cn/%e4%b8%80%e5%b9%b4%e6%b6%a8%e5%9b%9b%e5%80%8d%ef%bc%9a%e5%ba%93%e5%85%8b%e7%a7%b0%e5%86%85%e5%ad%98%e6%b6%a8%e4%bb%b7%e6%98%af%e7%99%be%e5%b9%b4%e4%b8%80%e9%81%87%e6%b4%aa%e6%b0%b4/ 苹果并不想涨价，但内存成本的指数级上涨让它别无选择。

一年涨四倍：库克称内存涨价是百年一遇洪水
图片来源：MacRumors

在 7 月 30 日举行的 2026 财年第三财季财报电话会上，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）第一次系统解释了公司今年 6 月大幅上调 Mac 与 iPad 售价的原因。

“在定价方面，我们是很不情愿地涨了价，”库克说，”之所以这么做，是因为我们正处在一场我称之为内存定价百年一遇的洪水之中，内存价格出现了指数级上涨。”

一次覆盖面罕见的调价

6 月 25 日，苹果在全球范围内上调了 Mac 与 iPad 全线产品的价格，涨幅普遍在 15% 至 25% 之间，HomePod、Vision Pro 和 Apple TV 也同步调价，只有 iPhone、Apple Watch 和 AirPods 暂未变动。

具体来看，MacBook Air 起售价从 1099 美元升至 1299 美元，14 英寸入门款 MacBook Pro 从 1699 美元升至 1999 美元，iPad Air 从 599 美元升至 749 美元，11 英寸 iPad Pro 从 999 美元升至 1199 美元。中国市场同步调整，MacBook Air 起售价由 8499 元升至 9999 元，Mac Studio 从 16499 元跳涨至 19999 元。

两条产品线一夜之间整体提价，对苹果而言相当罕见。消息公布当天，苹果股价收跌逾 6%，市值蒸发约 2630 亿美元。

苹果当时在声明中写道：”消费电子行业正面临前所未有的挑战。AI 数据中心的迅猛扩张导致对内存和存储的需求激增。我们以前从未见过零部件价格以如此惊人的幅度和速度上涨。”

涨价的源头在 AI 数据中心

推高终端售价的直接原因，是存储芯片产能被 AI 基础设施大量挤占。

据市场研究机构 TechInsights 统计，在 AI 数据中心需求激增的推动下，DRAM 内存芯片与 NAND 闪存芯片价格在过去 12 个月内均上涨了四倍，且预计明年仍将继续上行。存储芯片巨头美光科技管理层则在财报会上表示，存储市场供应紧张的局面将持续至 2027 年以后——就在三个月前，该公司还认为紧张状况只会延续到今年年底。

库克在 6 月接受采访时已给出过同样的比喻：”这就像百年一遇的大洪水。40 多年来，我从未在任何行业见过这样的情况。”

涨价压力并非苹果独有。戴尔、惠普、联想、华硕等厂商今年先后以内存短缺为由上调产品价格，三星也将两款新机在美售价各上调 100 美元。

成本还在往上走

库克在电话会上进一步披露了内存成本的攀升节奏：3 月季度支付的内存成本高于去年 12 月季度，6 月季度显著高于 3 月季度，而 9 月季度预计还会更高。

首席财务官凯万·帕雷克（Kevan Parekh）说得更直接：从 3 月季度到 9 月季度指引中值，调整后毛利率的环比降幅，全部由内存成本造成还不止；结转库存、部分非内存零部件的成本下降以及产品结构变化只能部分对冲。

被问及涨价时究竟是在保毛利额还是保毛利率，库克表示这是多因素权衡的结果：”我们会同时看销量、营收和利润率三个维度，然后作出商业判断，并不是靠某个数学公式算出一个具体结果。我们是按长期来考虑，而不是盯着 90 天的时钟。”

对于 9 月即将发布的 iPhone 18 Pro 及首款折叠屏机型是否会涨价，库克没有回应。多位分析师认为价格上调可能性很大。Counterpoint Research 研究总监塔伦·帕塔克（Tarun Pathak）测算，零部件成本上涨可能使每部 iPhone 成本增加约 200 美元，预计苹果全线产品最终涨幅在 150 至 200 美元之间，高内存配置机型的涨幅会更大。

财报本身其实很好看

值得注意的是，这番”被迫涨价”的表态，是在一份创纪录的财报之后说出来的。

苹果第三财季营收 1094 亿美元，同比增长 16%，创 6 月季度历史新高；净利润 298 亿美元，摊薄后每股收益 2.02 美元，同比增长 29%；毛利率 50.1%，运营现金流 344 亿美元。iPhone 营收 543 亿美元增长 22%，Mac 营收 104 亿美元增长 29%，服务业务营收 307 亿美元增长 12%，付费订阅数突破 15 亿，活跃设备装机量超过 25 亿台。大中华区营收 188.2 亿美元，同比增长 22%，但略低于分析师预期。

不过苹果给出的 9 月季度指引偏保守：营收同比增长 9% 至 11%，毛利率 47% 至 48%，并明确警告供应限制将”显著加剧”，波及 iPhone、Mac 和 iPad。库克解释称，这一限制主要源于苹果自研系统级芯片所需的先进制程产能，本质上是需求预测的问题而非供应商的问题——iPhone 和 Mac 的实际需求超出了公司预期。

这场电话会也是库克作为苹果 CEO 的最后一次财报会。约翰·特努斯（John Ternus）将于 9 月 1 日接任首席执行官，库克转任执行董事长。

来源：MacRumors《Tim Cook: Apple ‘Reluctantly Raised Prices’ Due to ‘100-Year Flood on Memory Pricing’》（作者 Juli Clover），综合苹果官方财报、Apple Q3 2026 财报电话会纪要及公开报道

]]> https://mylogs.cn/%e4%b8%80%e5%b9%b4%e6%b6%a8%e5%9b%9b%e5%80%8d%ef%bc%9a%e5%ba%93%e5%85%8b%e7%a7%b0%e5%86%85%e5%ad%98%e6%b6%a8%e4%bb%b7%e6%98%af%e7%99%be%e5%b9%b4%e4%b8%80%e9%81%87%e6%b4%aa%e6%b0%b4/feed/ 0 年亏10亿美元也不砍：苹果候任CEO表态力挺流媒体 https://mylogs.cn/%e5%b9%b4%e4%ba%8f10%e4%ba%bf%e7%be%8e%e5%85%83%e4%b9%9f%e4%b8%8d%e7%a0%8d%ef%bc%9a%e8%8b%b9%e6%9e%9c%e5%80%99%e4%bb%bbceo%e8%a1%a8%e6%80%81%e5%8a%9b%e6%8c%ba%e6%b5%81%e5%aa%92%e4%bd%93/ https://mylogs.cn/%e5%b9%b4%e4%ba%8f10%e4%ba%bf%e7%be%8e%e5%85%83%e4%b9%9f%e4%b8%8d%e7%a0%8d%ef%bc%9a%e8%8b%b9%e6%9e%9c%e5%80%99%e4%bb%bbceo%e8%a1%a8%e6%80%81%e5%8a%9b%e6%8c%ba%e6%b5%81%e5%aa%92%e4%bd%93/#respond Wed, 29 Jul 2026 00:48:38 +0000 https://mylogs.cn/%e5%b9%b4%e4%ba%8f10%e4%ba%bf%e7%be%8e%e5%85%83%e4%b9%9f%e4%b8%8d%e7%a0%8d%ef%bc%9a%e8%8b%b9%e6%9e%9c%e5%80%99%e4%bb%bbceo%e8%a1%a8%e6%80%81%e5%8a%9b%e6%8c%ba%e6%b5%81%e5%aa%92%e4%bd%93/ 苹果候任首席执行官约翰·特努斯（John Ternus）将在今年 9 月正式接棒，外界普遍预期这位硬件业务负责人上任后会做出一系列调整。但至少有一项业务已经吃下定心丸：据多方报道每年亏损约 10 亿美元的 Apple TV 流媒体服务，不会被开刀。

年亏10亿美元也不砍：苹果候任CEO表态力挺流媒体
图片来源：9to5Mac / Apple

「势头正猛，会继续加码」

在《足球教练》（Ted Lasso）第四季首映礼的红毯上，特努斯对路透社明确表态，接任后将继续推进流媒体业务：「我认为 Apple TV 眼下势头非常强劲。有这么多精彩的剧集、迷人的角色和故事，我们会继续在这个势头上加码。」

苹果自 2019 年推出流媒体服务以来，拿出过不少成绩单：电影《健听女孩》（CODA）摘得奥斯卡最佳影片，赛车电影《F1》票房大卖，《片厂风云》（The Studio）和《足球教练》先后斩获艾美奖。去年，苹果把服务名称中的「+」去掉，正式更名为 Apple TV。

库克站台：要做最好，不做最大

现任首席执行官蒂姆·库克与特努斯一同出席了首映礼。库克透露，作为交接的一部分，他正在向特努斯分享自己对娱乐业务的理解。谈到战略定位时，库克说：「我们的角色是做到最好，这是我们的赛道。我们不追求最多，有别的公司在做那件事。我们追求的是最好，而且我觉得我们已经找到了节奏。」

库克还表示，只要苹果能带来独特的技术价值，公司对娱乐领域的更多合作持开放态度。他举了与一级方程式赛车（F1）的合作：为拍摄布拉德·皮特主演的电影《F1》，苹果定制了摄像机，让观众仿佛置身赛车之内；如今 F1 比赛在美国由 Apple TV 独家转播，苹果还在 Apple News 等应用里提供积分榜和赛事报道。「我们会做那些能带来独特价值、能以别人做不到的方式创新的事情。F1 就是这样，我们对目前的进展和收视数据非常兴奋，未来可能会有更多类似的项目。」

上个月，苹果服务业务负责人埃迪·库伊（Eddy Cue）也曾表示，公司的目标是在流媒体和院线提供「更好、更多」的内容，电影《F1》的续集已在筹备之中。

亏损为何不是问题

对比来看，流媒体行业烧钱换增长并不罕见，而苹果的底气在于：流媒体在其业务版图中扮演的更多是生态黏合剂的角色——它与硬件销售、服务订阅捆绑，为整个苹果生态增加留存价值，并不需要单独盈利来证明存在意义。在接受 Deadline 采访时，特努斯对 Apple TV 现有团队不吝赞美，称赞库伊团队的工作，同时拒绝透露上任后的具体计划：「你们得等着看。」

至少从两代掌门人的公开表态看，这项一年烧掉约 10 亿美元的业务，在权力交接之后依然安全。

来源：9to5Mac、路透社

]]> https://mylogs.cn/%e5%b9%b4%e4%ba%8f10%e4%ba%bf%e7%be%8e%e5%85%83%e4%b9%9f%e4%b8%8d%e7%a0%8d%ef%bc%9a%e8%8b%b9%e6%9e%9c%e5%80%99%e4%bb%bbceo%e8%a1%a8%e6%80%81%e5%8a%9b%e6%8c%ba%e6%b5%81%e5%aa%92%e4%bd%93/feed/ 0 反超英伟达！苹果市值逼近5万亿美元，库克交棒在即 https://mylogs.cn/%e5%8f%8d%e8%b6%85%e8%8b%b1%e4%bc%9f%e8%be%be%ef%bc%81%e8%8b%b9%e6%9e%9c%e5%b8%82%e5%80%bc%e9%80%bc%e8%bf%915%e4%b8%87%e4%ba%bf%e7%be%8e%e5%85%83%ef%bc%8c%e5%ba%93%e5%85%8b%e4%ba%a4%e6%a3%92%e5%9c%a8/ https://mylogs.cn/%e5%8f%8d%e8%b6%85%e8%8b%b1%e4%bc%9f%e8%be%be%ef%bc%81%e8%8b%b9%e6%9e%9c%e5%b8%82%e5%80%bc%e9%80%bc%e8%bf%915%e4%b8%87%e4%ba%bf%e7%be%8e%e5%85%83%ef%bc%8c%e5%ba%93%e5%85%8b%e4%ba%a4%e6%a3%92%e5%9c%a8/#respond Tue, 28 Jul 2026 16:25:53 +0000 https://mylogs.cn/%e5%8f%8d%e8%b6%85%e8%8b%b1%e4%bc%9f%e8%be%be%ef%bc%81%e8%8b%b9%e6%9e%9c%e5%b8%82%e5%80%bc%e9%80%bc%e8%bf%915%e4%b8%87%e4%ba%bf%e7%be%8e%e5%85%83%ef%bc%8c%e5%ba%93%e5%85%8b%e4%ba%a4%e6%a3%92%e5%9c%a8/ 全球市值第一的宝座，再次易主。当地时间 7 月 27 日，苹果公司股价在盘中交易时段上涨超过 1%，市值攀升至约 4.94 万亿美元，一举反超英伟达（约 4.83 万亿美元），重新夺回全球市值最高上市公司的头衔。

反超英伟达！苹果市值逼近5万亿美元，库克交棒在即
图片来源：Wikimedia Commons（CC BY 4.0，欧盟委员会 Lukasz Kobus 摄，蒂姆·库克资料图）

值得玩味的是，这已经是两家公司近期的第二次「换位」。7 月 17 日，苹果就曾凭借市值升至近 4.9 万亿美元短暂登顶；随后英伟达夺回王座；仅仅十天之后，双方再度互换排名。9to5Mac 报道称，苹果股价在一周之内累计上涨 17 个点，连续多个交易日刷新历史新高。

涨价风波过后，股价不跌反涨

这轮上涨来得并不轻松。受全球内存（RAM）短缺影响，苹果此前对 Mac、iPad 等多条产品线进行了幅度罕见的调价，市场一度担忧涨价会抑制需求，苹果股价也随之短暂回落。但仅仅经过一周的交易，股价便完全收复失地并再创新高——投资者显然接受了「硬件涨价对冲成本」这套逻辑。

与此形成对照的是英伟达的处境。在宣布为 OpenAI 位于俄亥俄州的 10 吉瓦超大规模数据中心项目提供 2500 亿美元融资担保后，英伟达股价一度下挫约 5%。市场对 AI 基础设施巨额资本开支的回报周期愈发警惕，而苹果恰恰因为「花钱克制」获得了资金青睐——过去三个季度，苹果持续压缩资本开支，与动辄砸下数百亿美元建设 AI 数据中心的同行形成鲜明反差。从年内表现看，2026 年苹果股价累计上涨约 22%，英伟达约为 7%。

下一站：5 万亿美元

目前，苹果距离 5 万亿美元市值只差临门一脚，盘中最高已触及约 4.944 万亿美元。若能突破，苹果将成为历史上第二家跨过这一门槛的公司——第一家正是英伟达，后者已在 2025 年 10 月率先冲线。

这一里程碑时刻，恰好赶上苹果历史性的权力交接。苹果已官宣：蒂姆·库克将于 2026 年 9 月 1 日卸任首席执行官，转任董事会执行主席；接棒者是在苹果任职二十余年的硬件工程高级副总裁约翰·特努斯。本周四盘后的季度财报电话会，将是库克以 CEO 身份出席的最后一次。

库克自 2011 年执掌苹果以来，公司市值从约 3500 亿美元一路涨至如今的近 5 万亿美元，Apple Watch、AirPods 等品类均在其任内诞生。特努斯则于 2001 年加入苹果产品设计团队，深度参与了多代 iPhone 和 Mac 的研发，他接手的将是一个全球活跃设备超过 25 亿台的庞大生态。

对新任 CEO 而言，挑战同样清晰：如何在不大幅推高资本开支、不挤压利润率的前提下，把 Apple Intelligence 平台做大做强；以及在内存涨价、成本高企的环境下，让即将登场的 iPhone 18 系列继续撑起增长。5 万亿美元或许只是时间问题，但守住王座，从来都比登顶更难。

来源：9to5Mac、CNBC TV18、路透社

]]> https://mylogs.cn/%e5%8f%8d%e8%b6%85%e8%8b%b1%e4%bc%9f%e8%be%be%ef%bc%81%e8%8b%b9%e6%9e%9c%e5%b8%82%e5%80%bc%e9%80%bc%e8%bf%915%e4%b8%87%e4%ba%bf%e7%be%8e%e5%85%83%ef%bc%8c%e5%ba%93%e5%85%8b%e4%ba%a4%e6%a3%92%e5%9c%a8/feed/ 0