据路透社 9 月 30 日报道，宝马在投资者活动上公布了一项重组计划，重点包括扩大人工智能应用、精简管理层以及推出两款新车型。此前宝马连续发布盈利预警、股价大幅下挫，公司希望以这项计划重振投资者信心。

业绩承压：中国市场疲弱成关键

欧洲汽车业正面临需求低迷、中国车企竞争加剧以及美国关税压力。以经营稳健著称的宝马，今年 6 月再次发布盈利预警，这是其三年多来第三次因中国市场表现疲弱而发出预警。过去一年，宝马股价累计跌逾三分之一，降至六年多来的最低点。公司把 2028 年核心汽车业务的中期利润率目标定在 3% 至 5%；到 2030 年代初，希望重新提高到 8% 至 10%，而最新业绩显示这一数字仅为 2.3%。

组织瘦身：管理层精简两成

宝马计划到 2027 年年中，削减五分之一的部门和相应管理岗位，下属组织层级也将进行同等幅度的缩减。受影响的岗位预计约 8000 个，主要集中在德国白领岗位，通过自愿离职计划推进；公司已于 7 月与劳工代表达成协议。截至 2025 年底，宝马全球员工总数略低于 15.5 万人。

人工智能：从产线延伸到决策

人工智能将成为提高组织效率、加快决策速度的重要手段。据媒体报道，宝马采购部门已部署名为 AIconicAgent 的生成式人工智能系统，可检索企业信息并辅助员工完成采购任务。此次重组将人工智能的应用范围，从制造、工程、供应链等传统领域，延伸到企业运营与决策流程本身，目标是用更短的开发周期和更快的决策路径应对竞争。

产品与区域：按市场分化布局

宝马也在根据主要市场的分化需求调整产品。欧洲市场将在 2028 年迎来一款入门级纯电车型；美国市场则会推出一款面向较富裕消费者的新豪华 SUV。在中国，宝马计划进一步推进生产本地化，并在自动驾驶、软件集成等技术领域更多借助本土合作伙伴，从中国向东南亚出口车型也在研究之中。今年 5 月接任 CEO、此前负责生产业务的内德利科维奇表示，这些计划将帮助宝马应对未来几年决定行业走向的激烈竞争，并强调”这不是一项降本计划”。

覆盖 70 多个市场，2020 年后车型全中招

据 MacRumors 报道，宝马向车载信息娱乐系统直接推送了电影《蜘蛛侠：新的一天》的推广内容，引发大量车主不满。这条推送从 7 月 27 日开始下发，持续至 8 月 10 日，覆盖 2020 年 7 月之后生产、搭载宝马操作系统 7 或更新版本的车辆，波及 70 多个市场。

社交平台上的宝马车主对这条未经许可的推送反应激烈。有用户表示，一台售价超过 10 万美元的车出现这种内容「既掉价又俗气」，另一位车主直接用了「令人反感」来形容。更多人则在追问一个更实际的问题：能不能给个关闭选项？也有人担心这只是开始，往后广告只会越来越多。

不少讨论把这件事与苹果 2014 年的一次操作相提并论——当年苹果把 U2 乐队专辑《Songs of Innocence》强行推送到所有 iTunes 用户的音乐库，且不允许拒收或删除，引发大规模反弹，苹果最终不得不专门提供删除工具。

宝马：这不是广告，是「品牌合作」

宝马在 7 月底曾发布新闻稿主动宣传这次活动，称这是为车主准备的「专属蜘蛛侠动画」和「特别惊喜」：

「为庆祝与《蜘蛛侠：新的一天》的合作，宝马为驾驶者准备了一份特别惊喜。启动车辆时，中控显示屏会出现专属横幅，点击即可激活蜘蛛侠动画——全屏节庆动画配以精心挑选的背景音乐，并由氛围灯系统提供灯光效果。」

面对投诉，宝马向汽车媒体 The Autopian 回应称，这段蜘蛛侠动画并非广告，而是「与该影片更广泛品牌合作的一部分」，并指出宝马车辆也在这部电影中出镜。

这个解释没能说服多少人。宝马此前确实推送过节日主题动画，但车主普遍认为蜘蛛侠这一次过于接近商业广告。科技博客 Daring Fireball 翻出了一份旧表态：2023 年底，宝马曾明确表示不会在车载显示屏上销售广告。

一个「不点就好」的选项，和它背后的隐患

从技术层面看，这条推送是自动下发的，但并非强制播放——收到通知后不点击即可避开动画，内容同时被添加进车机的节庆应用中。宝马也澄清，该通知属于车机默认操作系统的一部分，不通过 CarPlay 呈现。宝马是最早支持苹果 CarPlay 的厂商之一，长期以来也是苹果的合作伙伴。

值得注意的是，评论区里有一条被高赞的观察指出了问题的另一面：这正是车企执意自研车机系统、而非全面拥抱 CarPlay 的原因——中控屏的控制权，决定了谁能往上面放东西。

对车主而言，真正的争议点或许不在于这 19 秒动画本身，而在于一台已经付过全款的车，其显示屏能被厂商远程写入什么内容、以及车主是否拥有说「不」的开关。当车机系统越来越像手机，这个问题只会被反复提起。

来源：MacRumors

165个品牌，3.09亿美元媒体价值

据Deadline独家报道，该片宣传合作伙伴活动的累计媒体价值达到3.09亿美元，超越了此前由索尼自身保持的纪录——2019年《蜘蛛侠：英雄远征》的2.88亿美元。

本次活动共吸引165个品牌参与，覆盖汽车、餐饮、电子、游戏、航空等多个领域。社交分析公司RelishMix数据显示，该片在TikTok、YouTube、Facebook、X（原Twitter）及Instagram五大平台的社交媒体总触达量达28.6亿人次，超过《复仇者联盟4》终局之战的24亿和《复仇者联盟3》的20亿，是26部超级英雄类型片社交平台平均值的3.2倍。

核心合作品牌一览

**宝马（BMW）**作为全球合作伙伴，片中大量出现宝马新款iX3纯电SUV与5系轿车，还专门制作了一支名为”Big Screen”的品牌定制短片。

**三星（Samsung）**推出Galaxy Z折叠屏系列与Galaxy Watch智能手表联动推广，剧中彼得·帕克使用的手机即为三星产品，雅各布·巴塔伦（饰演内德）还出演了三星广告。

**麦当劳（McDonald’s）**在全球80个国家推出快乐餐活动，含12款迷你背包钥匙链，其中13个市场面向成人消费者发售，口号为”Great Power Awaits”（伟大的力量即将到来）。

**小凯撒披萨（Little Caesars）**在美国市场推出蜘蛛侠主题”Webberoni Pizza”，还原了剧中彼得公寓场景进行线下体验活动，限量包装盒在二手交易平台上的叫价一度高达百万美元级别。

此外，《堡垒之夜》（Fortnite）同步上线三款蜘蛛侠皮肤、惩罚者皮肤及相关道具；PUBG Mobile开展沉浸式整合营销；新加坡酷航（Scoot）涂装了两架主题飞机重点投放亚太市场。

索尼高管的”全年龄”定位

索尼品牌战略与全球合作执行副总裁杰弗里·戈德西克在接受采访时表示：”这是一部真正适合8岁到80岁观众的影片，它面向所有人。当拥有如此丰富的合作伙伴矩阵时，就能触达不同群体，而非只点燃某一个年龄段。”

该片已于7月29日在中国内地上映，7月31日北美正式开画，首周末全球票房预期约4.7亿美元。

来源：Deadline