苹果于 8 月 13 日向美国加州北区联邦法院提交了一份法庭命令要求的提案，主张对美国的 App 在应用内放置外链、跳转到网页完成购买时收取佣金。这场围绕「应用商店外链该不该抽成」的拉锯，再次回到法官案头，也把 Epic Games 与苹果的多年诉讼重新推到聚光灯下。

费率怎么算：标准应用 15%，小开发者 5%

按照苹果的提案，佣金按 app 类型分级：

• 标准应用：15%。原本内购为 30% 的应用，改走网页购买后费率减半。
• 新闻伙伴计划、视频伙伴计划、小程序伙伴计划成员，以及订阅续费：10%。
• 符合小开发者计划的 app：5%。该计划门槛为年营收低于 100 万美元。

举个具体的例子：如果一位 Spotify 用户在 App 内点开链接跳到 Spotify 官网并订阅了会员，Spotify 需要向苹果支付 15% 的费用。苹果称这一费率基于专家分析得出，并且低于 Google 在 Epic 诉 Google 案中对外部链接收取的费率。

来龙去脉：从 Epic 诉讼到藐视法庭

这场纠纷的起点是 2021 年 Epic Games 与苹果的反垄断诉讼。法院当时命令苹果修改「反引导」（anti-steering）规则，允许开发者在 App 内链接到 App Store 之外的购买渠道。苹果一度推出 12% 至 27% 的费率（叠加第三方支付处理费后几乎与原费率相当），几乎没有开发者采用。

Epic Games 指控苹果违反法院命令，主审法官 Yvonne Gonzalez Rogers 认同这一说法，并于 2025 年 4 月判定苹果「藐视法庭」，禁止其对链接收取任何费用。自那以后，只要 App 把用户导向网页完成购买，苹果便收不到钱。苹果提起上诉，上诉法院维持了藐视裁决，但同时认为苹果有权因自身知识产权获得合理补偿，于是把确定费率的事发回地区法院。

下一步：最高法院十月开庭

在上诉法院确认藐视认定后，苹果把官司打到了美国最高法院，大法官们同意在 10 月开始的庭期审理此案。苹果曾多次请求推迟费率计算，理由是若最高法院推翻上诉法院的藐视裁决，地区法院「禁止收费」的判决也将失效；但地区法院、上诉法院和最高法院均未同意暂停。

接下来，地区法院将评估苹果的费率提案，并听取 Epic Games 的回应，最终确定苹果必须执行的具体费率。苹果强调，零佣金无法体现其为开发者提供的平台价值；Epic Games 则一贯主张外链应当「商业上可用」，而非被高额费率架空。

无论结果如何，这一费率的影响都可能超出美国本土。苹果曾向最高法院表示，全球各地的监管者都在观望此案走向——它既关乎开发者的分成空间，也将成为各国应用商店规则的一个重要参照。

来源：MacRumors（作者 Juli Clover，2026 年 8 月 13 日）

据多家科技媒体报道，当地时间 8 月 14 日，美国旧金山联邦地区法院法官詹姆斯·多纳托（James Donato）就 Epic Games 诉谷歌反垄断案再度开庭，并当庭要求谷歌降低安装竞争对手应用商店的门槛。这已是围绕谷歌应用商店垄断问题近三年来的又一次交锋。

「这不可接受，必须修复」

庭审中，Epic 律师现场演示：在谷歌 Play 商店搜索「storeforapps」，结果并未出现第三方应用商店，反而跳出了实体零售店的链接。多纳托看到后当即发问：「等等，为什么沃尔玛会出现？这不行。」他明确下令，即便只有 70% 匹配度的搜索词变体，也必须让相关第三方商店显示出来。

法官还注意到一个细节：用户安装第三方应用商店时，必须先点击「查看」按钮，再点击「安装」按钮。他认为这种多余步骤毫无必要，并对比道：「你在看 Apple Music 时根本不会遇到这种流程。」他直接命令谷歌改为「直接安装」，而非先「查看」再「安装」。谷歌方面律师当庭表示会遵照执行。

五年诉讼走到执行阶段

这场争端始于 2020 年 Epic Games 提起的反垄断诉讼。2023 年底，加州联邦陪审团一致认定谷歌在 Android 应用分发与支付领域存在非法垄断。2024 年 10 月，多纳托发布永久禁制令，要求谷歌在自家 Play 商店内提供竞争对手的应用商店，并允许对手访问其完整的应用目录。

今年 7 月 15 日，谷歌与 Epic 联合撤回了此前提出的替代和解方案，使得 2024 年的原始禁制令重新成为管辖依据。按照安排，自 7 月 22 日起，美国市场的 Google Play 已开始允许用户在商店内直接下载 Epic Games Store 等第三方应用商店，开发者也可通过 Play Console 管理对外商店的应用信息。美国最高法院此前也拒绝暂停这一命令。

开放与控制的拉锯

谷歌发言人曾回应称，Android 为用户和开发者提供的选择远超其他移动操作系统，并担忧法院命令可能削弱用户安全下载应用的能力。但外界普遍认为，这一裁决不仅直接冲击谷歌，也可能波及苹果、亚马逊等平台的服务商业模式。

对开发者而言，Play 商店政策的松绑意味着更多营收自主权与市场选择；对谷歌来说，则是一场在安全、开放与营收之间重新寻找平衡的长期战役。这也是全球移动应用市场「去平台化」趋势的一个开端：当应用商店不再是一家通吃，竞争与监管会共同重塑整个生态。

来源：The Verge、TechTimes 等综合报道

两项违规，两张罚单

第一项罚款 4.6 亿欧元，针对谷歌搜索的「自我优先」行为。欧盟委员会认定，谷歌在网络搜索中优先展示自家的购物、住宿、交通、体育等服务——例如将自家服务置顶、赋予更突出的视觉样式——损害了提供同类服务的其他企业的公平竞争机会，违反了《数字市场法》规定的透明、公平、非歧视原则。

第二项罚款 4.3 亿欧元，指向 Google Play 应用商店的「引导限制」。按照《数字市场法》，开发者有权免费告知用户应用商店之外是否存在更优惠的购买渠道，并引导用户使用这些渠道。但欧盟调查发现，谷歌要么限制开发者向用户传递这类信息，要么收取金额过高、期限过长的「中介费」。

欧盟委员会执行副主席特蕾莎·里贝拉表示：「最好的产品应该因为更出色而胜出，而不是因为它属于运营搜索引擎的那家公司。」另一位执行副主席海娜·维尔库宁则强调，谷歌未给予同类企业相同的展示位置，已对其他企业造成实际损害，「今天的决定传递了明确信号」。

不整改，还有更狠的

按照欧盟的决定，谷歌必须在 60 天内终止上述两项违规行为。若逾期不改，欧盟可对其处以最高相当于全球总营业额 5% 的定期罚款。目前谷歌已提出整改方案并在测试之中，欧盟将评估其落实情况。谷歌方面则表示，可能就这一决定提起诉讼。

《数字市场法》于 2024 年 3 月全面生效，是欧盟约束科技巨头的核心法律工具：首次违规罚款上限为企业全球总营业额的 10%，重复违规可提高至 20%。2025 年 4 月，欧盟依据该法开出首批罚单，苹果和 Meta 分别被罚 5 亿欧元和 2 亿欧元。

谷歌在欧洲的「罚单月」

这已是谷歌本月在欧洲的第二记重锤。7 月 2 日，欧盟法院刚刚驳回谷歌及其母公司 Alphabet 的上诉，维持了约 41.25 亿欧元的安卓反垄断罚款——该案源于谷歌利用安卓系统的支配地位，强制推广自家搜索引擎和 Chrome 浏览器。

对谷歌而言，欧洲市场的监管压力正在形成常态：一边是传统反垄断案件的天价罚款陆续落槌，另一边是《数字市场法》这类事前监管工具的持续加码。搜索引擎该如何呈现结果、应用商店该如何收费，这些曾由平台自己说了算的规则，如今正被逐一改写。

来源：Wired（作者 Joel Khalili）、欧盟委员会公告、新华社、中新社

一款现代皮质台灯在沃尔玛的价格从24.99美元涨到39美元；Newegg上一台空气炸锅从84.99美元涨至149.99美元；一款冰淇淋机在亚马逊和百思买都曾标价17.99美元，随后在百思买下架，亚马逊价格却飙升至59.99美元。据英国《卫报》报道，这些价格波动并非市场供需的自然结果，而是亚马逊向供应商施压后的产物。

加州反垄断诉讼中的新证据

这些案例来自加州总检察长 Rob Bonta 于2022年对亚马逊提起的反垄断诉讼。今年7月，大量此前被涂黑的内部邮件、演示文稿和员工证词被部分解封。《卫报》查阅了这些文件，并对15名现任或前任亚马逊供应商代表、员工及执法人员进行了采访。

Bonta 指控亚马逊通过多种手段实施广泛的价格操纵（price fixing），即企业之间通过安排来控制产品价格的违法行为。起诉书称，亚马逊的目标是让自己免受价格竞争，为此不惜以牺牲消费者利益为代价。

三种被指控的压价/抬价模式

根据加州总检察长办公室提交的文件，亚马逊的定价策略大致可分为三类：

第一，压制竞争对手低价商品的可见度。 当亚马逊发现沃尔玛、Target等竞争对手的价格更低时，会要求供应商去协调涨价，否则就减少该供应商产品在亚马逊平台上的曝光或订单。

第二，要求供应商补偿价格匹配损失。 亚马逊会主动将自己的价格降到与竞争对手一致，然后向供应商索要补偿。邮件显示，厨房电器品牌 Chefman 就曾因此向亚马逊支付了总计约50万美元，包括10万美元追加补偿。

第三，推动竞争对手直接下架商品。 在冰淇淋机案例中，亚马逊据称临时下架了供应商 Maxi-Matic 的库存，导致该公司急忙从百思买撤货。同一天，亚马逊恢复该商品上线，并将价格提高至原来的三倍以上。

亚马逊的回应

亚马逊对上述具体事件未予置评，但发表声明称加州总检察长的指控”完全错误且被误导”。公司表示，自己一直致力于为消费者提供最低价格，并称诉讼是在”从近百万封供应商通信中歪曲少数几封邮件”，以暗示存在”涉及数千家供应商和零售商的深远阴谋”。

亚马逊还强调，其低价声誉来自真正的效率，而非胁迫。

与联邦FTC案的交叉

加州诉讼并非亚马逊面临的唯一定价相关指控。美国联邦贸易委员会（FTC）与多个州在2023年提起的反垄断诉讼中也指控亚马逊通过”Buy Box”机制惩罚在其它平台提供更低价商品的卖家。FTC还披露了一个代号为”Nessie”的内部算法项目，称该算法能够识别竞争对手会跟随亚马逊涨价的产品，从而主动提价并从中获利。

亚马逊则表示，Nessie项目的初衷是防止价格匹配导致价格不可持续地下滑，且该项目已因效果不佳被废弃。

对消费者意味着什么

如果这些指控成立，意味着消费者在网上看到的”最低价”可能并非市场竞争的结果，而是被精心操纵后的表象。当供应商被迫在竞争对手网站上提高价格，或干脆撤货时，消费者失去的是真正的比价空间和选择自由。

加州总检察长办公室已请求法院发布初步禁令，立即制止亚马逊的相关行为。该案预计将于2027年1月开庭审理。

结语

亚马逊价格策略争议揭示了一个更深层的商业逻辑：在电商高度集中的市场中，平台不仅连接买卖双方，还可能通过规则、算法和谈判地位重塑市场价格本身。对于普通消费者而言，看清”便宜”背后的机制，或许比以往任何时候都更加重要。

两项违规：搜索优先展示自家服务，应用商店限制导流

欧盟委员会在声明中列出了两项具体违法行为。

第一项与谷歌搜索有关。委员会认定，谷歌在搜索结果中优先展示自己的服务，例如购物和酒店预订，而排在后面的第三方竞争对手则处于不利地位。这种行为构成了“自我优待”（self-preferencing），损害了搜索生态中的公平竞争。

第二项与Google Play有关。谷歌被认定阻止应用开发者引导消费者到应用商店之外——比如开发者自己的网站或其他应用商店——寻找更优惠的价格或订阅方案。欧盟委员会认为，这剥夺了消费者和开发者的选择空间，也限制了市场竞争。

罚款金额因此拆分为两部分：搜索相关违规处以 4.6亿欧元，应用商店违规处以 4.3亿欧元。按当前汇率计算，总罚款约合 7.6亿英镑。

欧盟要求整改：公平、非歧视，允许外部引流

除了罚款，欧盟委员会还正式下令，要求谷歌未来必须满足两项核心整改要求。

首先，对于出现在搜索结果中的第三方服务，谷歌必须以“公平且非歧视”的方式对待，不能系统性地把自己的服务放在更显眼的位置。

其次，谷歌必须允许应用开发者向消费者提供应用商店之外的优惠，包括更便宜的订阅价格、替代支付渠道等。这意味着开发者未来可以更自由地向用户推荐官网或其他渠道。

欧盟官员表示，谷歌已经开始测试调整搜索结果中自有服务的展示方式，委员会认为这些调整是“朝着合规方向取得的实质性进展”。

行业反应：罚款只是“最低限度”

对此，欧洲开放市场研究所（Open Markets Institute Europe）主任 Max von Thun 评价称，8.9亿欧元罚款对于一家去年收入超过 4000亿美元 的公司来说只是“最低限度”（bare minimum）。他呼吁委员会趁热打铁，尽快迫使谷歌彻底终止反竞争行为，因为欧洲初创企业和创新者“已经等不及了”。

谷歌方面则对此表示强烈不满。谷歌全球事务总裁 Kent Walker 称，这一处罚是“由少数出于私利投诉者推动的产品降级”，并警告称，DMA 的要求会迫使谷歌剥离欧洲用户喜爱的实时搜索功能，例如酒店、航班和餐厅的价格与可用性信息，同时还会削弱 Google Play 的安全保护。

背景：苹果、Meta 此前已挨罚

这并非欧盟首次依据 DMA 开出大额罚单。2025年，苹果因应用商店的反竞争行为被罚款 5亿欧元，Meta 则因其 Facebook 和 Instagram “同意或付费”广告模式被罚款 2亿欧元。此次对谷歌的处罚，表明欧盟对大型科技平台的监管仍在持续收紧。

对消费者而言，最直接的潜在影响是：未来在欧洲使用谷歌搜索和应用商店时，可能会看到更多第三方选项，也能更容易地找到更便宜的应用订阅和交易。不过，谷歌仍可能上诉，并申请临时措施暂缓执行。

两项违规，两张罚单

这笔罚款由两部分组成：4.6亿欧元针对谷歌在搜索结果中偏袒自家服务，4.3亿欧元针对其在Play Store中限制应用开发者引导用户前往更优惠的购买渠道。

欧盟委员会调查发现，谷歌在搜索结果中给予自家购物、酒店、交通和体育等服务更醒目的展示位置——包括置于搜索结果页面顶部，或使用增强视觉效果和筛选功能——而同类第三方服务则得不到同等曝光。

在Play Store方面，谷歌阻止应用开发者自由向用户推广和引导其前往自有网站或第三方应用商店中更便宜的订阅和购买选项。欧盟认为，谷歌收取的”引导费”费率和收费周期均超出了DMA允许的范围。

60天内必须整改

欧盟竞争事务专员特蕾莎·里贝拉（Teresa Ribera）表示，企业应当凭借产品实力而非平台垄断来赢得市场。委员会命令谷歌在60天内停止上述违规行为：在搜索结果中公平对待竞争对手的服务，并允许应用开发者引导用户在谷歌应用商店之外完成交易。

若到期未合规，谷歌将面临最高达其全球日均营业额5%的按日罚款。

谷歌强硬回击

谷歌全球事务总裁肯特·沃克（Kent Walker）对这一决定提出尖锐批评。他表示，为遵守欧盟要求，谷歌不得不”剥离欧洲用户喜爱的实时搜索功能——比如酒店、航班和餐厅的即时定价和可用性——并拆除Google Play上的安全保护措施”。沃克称这”不是公平竞争”。

欧盟官员则驳斥了这一说法，认为这些措施对于防止占主导地位的平台压制竞争对手是必要的。一位高级官员透露，欧洲用户的搜索结果将会”有所不同”，谷歌必须调整其搜索引擎。

DMA的第三张罚单

谷歌是第三家被DMA处罚的公司。2025年，欧盟已对苹果罚款5亿欧元、对Meta罚款2亿欧元。谷歌母公司Alphabet于2023年9月被指定为”守门人”，其搜索和应用商店服务均受到DMA管辖。

值得注意的是，谷歌与欧盟的监管纠纷由来已久。2018年，欧盟曾因谷歌在安卓系统中施加反竞争限制对其罚款43.43亿欧元，经上诉后减至41.25亿欧元。今年7月2日，欧洲法院驳回了谷歌的最终上诉，维持了这笔罚款。

谷歌或提起诉讼

据报道，谷歌可能就此次DMA处罚决定向欧盟法院提起诉讼。与此同时，欧盟委员会指出，谷歌已开始测试搜索结果展示方式的调整，称这些改变代表”在合规方面取得了实质性进展”。

对于超过2亿欧洲用户而言，最直接的变化将是搜索结果中出现更多第三方服务的展示——购物比价、酒店预订和交通信息将不再被谷歌自家产品独占顶部位置。这场围绕数字市场公平竞争的博弈，远未到终局。