市场调研机构 Counterpoint Research 发布报告称，iPhone 18 Pro 与 Pro Max 在中国市场表现强劲，帮助苹果在上市首周登上中国智能手机销量榜首。

据 Counterpoint 中国每周智能手机出货追踪数据，自 7 月以来，受成本上升影响，中国新机整体销量同比下滑 17%。不过 iPhone 18 Pro 的上市扭转了这一趋势。

报告指，在开售前三天（仅占第 38 周的三天），iPhone 18 Pro 系列销量较去年同期 iPhone 实现 12% 的同比增长。强劲的开局推动苹果在第 38 周跻身销量第一，占据中国智能手机市场 33% 的份额。

Counterpoint 认为新机热销背后有三大原因。其一，标准版 iPhone 18 延迟上市。由于两款 Pro 机型远早于标准版亮相，部分消费者选择直接升级到高端版本，而非继续等待。其二，高端智能手机整体涨价，使消费者比以往更愿意接受更高定价；苹果吸收了一部分零部件成本上涨，令 iPhone 18 Pro 的性价比相对突出。其三，Counterpoint 称之为”积极的渠道支持”，通常指零售商与运营商的大力广告投放与促销。

整体市场数据

2026 年第二季度，全球耳戴市场出货 9,613 万台，同比增长 5.4%。其中开放式耳机出货 1,233 万台，同比增长 35.0%，增速领跑全品类。但与第一季度相比，开放式耳机出货量的同比增速已经放缓，且品类内部剧烈分化：耳夹式 +82.2%、耳挂式 -5.1%、颈挂式 +0.9%。

耳夹式：增长核心引擎

耳夹式延续爆发态势，在开放式耳机内部的出货量占比突破六成，成为拉动增长的核心引擎。其优势在于：耳廓夹持结构天然适配眼镜用户，轻量化设计降低长时佩戴负担；同时它突破了单纯的音频工具属性，叠加时尚穿戴价值，丰富的配色与配饰赋予产品社交属性，支撑消费溢价。供给端，手机品牌与音频厂商形成分层布局——头部手机品牌以高端机型树立标杆，平价厂商依靠快速外观迭代与硬件升级铺开多价位产品线。

耳挂式与颈挂式

耳挂式第二季度出货同比下滑 5.1%，25 美元以下低价产品份额持续萎缩，早期涌入的大量低价产品正被市场清出。不过更大的机身空间让其在运动稳固性、长续航、降噪以及搭载 AI 芯片等方面保有优势。颈挂式出货同比仅增长 0.9%，入局厂商偏少，但依托骨传导、本地存储与脑后佩戴的稳固性，在游泳等脱离手机的专项运动中仍不可替代。

中国市场地位

报告特别指出，2026 年第二季度，中国仍是全球开放式耳机规模最大的区域市场，出货量占比超过六成。中国厂商凭借先发优势与供应链能力主导全球市场；国际一线音频品牌聚焦高端市场保守迭代；以印度厂商为代表的新兴玩家则依托低价抢占全球下沉市场。